Starbucks, The Gap und Nike geh ren zu den Spitzenmarken. The Masterbrand Mandate analysiert die Branding-Strategien, mit denen diese Markennamen zum Begriff geworden sind und sich von der Konkurrenz abheben. Untersucht wird, welche Bedeutung die F rderung und Pflege eines Gemeinschaftsgef hls hat, und zwar sowohl innerhalb des Unternehmens als auch bei Kunden, strategischen Planern und in den globalen M rkten.