Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Stage (Not Age) de Susan Wilner Golden

Stage (Not Age)

Autor Susan Wilner Golden
en Limba Engleză Hardback – 14 iun 2022

Adresăm această lucrare studenților la facultățile de business, cercetătorilor în demografie și practicienilor din marketing care urmăresc să înțeleagă transformările profunde ale consumului global. Prin Stage (Not Age), Susan Wilner Golden propune o recalibrare a strategiilor comerciale pentru a accesa o piață estimată la 21 de trilioane de dolari, reprezentată de populația de peste 60 de ani. Notăm cu interes modul în care autoarea demontează mitul „bătrâneții” ca bloc unitar. În loc să privească longevitatea exclusiv ca pe o criză socială, volumul publicat de Harvard Business Review Press analizează oportunitățile strategice din sectoare precum educația, sănătatea, turismul și serviciile financiare. Remarcăm argumentul central: segmentarea publicului nu trebuie să se mai facă în funcție de vârsta biologică, ci de etapa de viață, recunoscând diversitatea nevoilor acestui segment demografic dominant. Comparabil cu The Longevity Economy de Joseph F. Coughlin în rigurozitatea analizei barierelor sistemice, acest volum este actualizat pentru contextul în care, în mai puțin de 15 ani, persoanele peste 65 de ani le vor depăși numeric pe cele sub 18 ani. Susan Wilner Golden oferă exemple concrete de companii care și-au ajustat modelele de business, oferind un ghid concis pentru depășirea prejudecăților legate de vârsta a treia. Apreciem structura argumentației care transformă datele demografice abstracte în pârghii strategice pentru inovația de produs, subliniind că adaptarea la această realitate nu mai este opțională pentru corporații.

Citește tot Restrânge

Preț: 16709 lei

Puncte Express: 251

Carte disponibilă

Livrare economică 05-19 mai
Livrare express 18-24 aprilie pentru 3653 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9781633699472
ISBN-10: 1633699471
Pagini: 240
Dimensiuni: 167 x 244 x 25 mm
Greutate: 0.45 kg
Editura: Harvard Business Review Press

De ce să citești această carte

Recomandăm această carte liderilor de business care vor să capitalizeze pe „economia de argint”. Cititorul câștigă o perspectivă strategică nouă: înlocuirea segmentării rigide pe vârstă cu o înțelegere a etapelor de viață. Este un instrument esențial pentru a transforma o schimbare demografică inevitabilă într-un avantaj competitiv, oferind soluții practice pentru a servi o piață globală de 21 de trilioane de dolari.

Despre autor

Susan Wilner Golden este un expert recunoscut în domeniul longevității și al strategiilor de business, activând în cadrul unor instituții care analizează impactul îmbătrânirii populației asupra economiei mondiale. În lucrarea sa publicată la Harvard Business Review Press, ea sintetizează experiența în consultanță și cercetare pentru a ajuta companiile să navigheze complexitatea noii realități demografice. Golden se concentrează pe inovația în designul de produs și servicii, argumentând că succesul comercial depinde de capacitatea managerilor de a vedea dincolo de stereotipurile cronologice și de a răspunde nevoilor specifice ale adulților aflați în diferite etape ale vieții mature.

Descriere

The $21 trillion opportunity that can only be unlocked if you rethink everything you think you know about people over 60.

In the time it takes you to read this, another twenty Americans will turn sixty-five. Ten thousand people a day are crossing that threshold, and that number will continue to grow. In fifteen years, Americans aged sixty-five and over will outnumber those under age eighteen. This change is coming: Nearly everywhere in the world, people over sixty will become the dominant population.

Demographers tend to pose the new longevity as a crisis we are not prepared for. And there are serious issues to address in order to serve this population, and society as a whole.

But longevity also presents an opportunity for which companies need to develop a strategy. Estimates put the global market for this demographic at $21 trillion across every industry you can think of: entertainment, travel, education, healthcare, housing, transportation, consumer goods and services, product design, and financial services will all benefit if they can figure out a way to serve this market.

Stage (Not Age) is the concise guide to helping companies understand and serve this burgeoning market by focusing on life stage, not age, and identifying the deep diversity of needs within the demographic. It will reset your understanding of what an "old person" is, help identify the systemic barriers to entering the market, and outline ways to overcome them. Best practices of companies that have successfully shifted strategies to reflect the new demographics will show how success can be achieved.

Stage (Not Age) prepares you for an inevitable shift you can't ignore.

Notă biografică

Susan Wilner Golden is an expert on innovation and entrepreneurial opportunities created by the new longevity, and she teaches this subject at the Stanford Graduate School of Business. She is the director of the dciX impact initiative at the Stanford Distinguished Careers Institute, and advises companies on their longevity strategies. She serves as an adviser to the Techstars Future of Longevity Accelerator and to Pivotal Ventures on longevity investment opportunities. Her career stops in venture capital, public health, and life sciences have given her a multidimensional, multidisciplinary perspective on longevity opportunities.
You can find out more about Susan Golden at: dci.stanford.edu/susan-wilner-golden

Descriere scurtă

The $22 trillion opportunity that can be unlocked only if you rethink everything you think you know about people over sixty.
In the time it takes you to read this, another twenty Americans will turn sixty-five. Ten thousand people a day are crossing that threshold, and that number will continue to grow. In fifteen years, Americans aged sixty-five and over will outnumber those under age eighteen. Nearly everywhere in the world, people over sixty are the fastest-growing age group.
Longevity presents an opportunity that companies need to develop a strategy for. Estimates put the global market for this demographic at a whopping $22 trillion across every industry you can imagine. Entertainment, travel, education, health care, housing, transportation, consumer goods and services, product design, tech, financial services, and many others will benefit, but only if marketers unlearn what they think they know about this growing population.
The key is to stop thinking of older adults as one market. Stage (Not Age) is the concise guide to helping companies understand that people over sixty are a deeply diverse population. They're traveling through different life stages and therefore want and need different products and services.
This book helps you reset your understanding of what an "old person" is. It demonstrates how three people, all seventy years old, may not even be in the same market segment. It identifies the systemic barriers to entering this market and provides ways to overcome them. And it shares the best practices of companies that have successfully shifted to a Stage (Not Age) mentality.
This practical guide prepares companies and marketers for an inevitable shift they can't ignore.