Sound Branding
Autor Paul Steinerde Limba Germană Paperback – 18 noi 2025
| Toate formatele și edițiile | Preț | Express |
|---|---|---|
| Paperback (2) | 445.07 lei 6-8 săpt. | |
| Springer Fachmedien Wiesbaden – 22 iun 2018 | 510.98 lei 3-5 săpt. | |
| SpringerGabler – 18 noi 2025 | 445.07 lei 6-8 săpt. |
Preț: 445.07 lei
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Specificații
ISBN-13: 9783658495916
ISBN-10: 365849591X
Pagini: 476
Ilustrații: XXXII, 441 S. 104 Abbildungen, 2 Abbildungen in Farbe.
Dimensiuni: 148 x 210 x 26 mm
Greutate: 0.61 kg
Ediția:4., vollst. überarb. Auflage 2025
Editura: SpringerGabler
ISBN-10: 365849591X
Pagini: 476
Ilustrații: XXXII, 441 S. 104 Abbildungen, 2 Abbildungen in Farbe.
Dimensiuni: 148 x 210 x 26 mm
Greutate: 0.61 kg
Ediția:4., vollst. überarb. Auflage 2025
Editura: SpringerGabler
Cuprins
Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize.- Markenrecht – Die Hörmarke.- Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken.- Praktische Anwendungen von Sound Branding.- Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites.
Notă biografică
Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sensory Branding“ (2017) und „Akustisches Markendesign“ (2015).
Textul de pe ultima copertă
Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das Buch ab.
Der Inhalt
Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sensory Branding“ (2017) und „Akustisches Markendesign“ (2015).
Der Inhalt
- Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize
- Markenrecht – Die Hörmarke
- Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken
- Praktische Anwendungen von Sound Branding
- Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites
- Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Marketing, Werbung und Kommunikation
- Markenberater, Markenverantwortliche sowie Juristen mit dem Schwerpunkt Markenrecht
Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sensory Branding“ (2017) und „Akustisches Markendesign“ (2015).
Caracteristici
Wissenschaftliche Studie zur akustischen Wahrnehmung einer Marke
Mit Experteninterviews und Praxisbeispielen
Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website
Includes supplementary material: sn.pub/extras
Mit Experteninterviews und Praxisbeispielen
Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website
Includes supplementary material: sn.pub/extras