Sensory Branding: Grundlagen multisensualer Markenführung
Autor Paul Steinerde Limba Germană Paperback – 15 noi 2016
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Specificații
ISBN-13: 9783658164195
ISBN-10: 3658164190
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.49 kg
Ediția:2. Aufl. 2017
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658164190
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.49 kg
Ediția:2. Aufl. 2017
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
Cuprins
Grundlagen
der
Multisensualität.-
Grundlagen
der
Markenführung
und
der
multisensualen
Markenführung.-
Markenrecht.-
Praxisbeispiele
multisensualer
Markenführung.-
24
Experteninterviews.
Textul de pe ultima copertă
Paul
Steiner
untersucht
die
marketingspezifische
Relevanz
des
menschlichen
Sinnessystems
und
die
verschiedenen
Facetten
multisensualen
Brandings.
Der
Autor
liefert
dazu
Grundlagen
der
Markenführung
und
wichtige
Ansatzpunkte
zur
multisensualen
Gestaltung
von
Marken,
um
so
Konsumenten
langfristig
und
mit
allen
fünf
Sinnen
an
eine
Marke
zu
binden
und
damit
Markeninhalte
tiefgreifend
zu
verankern.
Dies
wird
durch
konkrete
Beispiele
z.B.
der
Marken
Singapore
Airlines
und
Swarovski
illustriert.
Besondere
Berücksichtigung
findet
die
Automobilwirtschaft
mit
der
Fallstudie
MINI.
24
Interviews
mit
renommierten
Experten
aus
Wissenschaft
und
Praxis
runden
das
Buch
ab.
Die 2. Auflage wurde überarbeitet.
Inhalt
Grundlagen der Multisensualität
Grundlagen der Markenführung und der multisensualen Markenführung
Markenrecht
Praxisbeispiele multisensualer Markenführung
24 Experteninterviews
Zielgruppen
Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Werbung
Markenverantwortliche, Markenberater
Der Autor
Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ (2014) und „Akustisches Markendesign“ (2015).
Die 2. Auflage wurde überarbeitet.
Inhalt
Grundlagen der Multisensualität
Grundlagen der Markenführung und der multisensualen Markenführung
Markenrecht
Praxisbeispiele multisensualer Markenführung
24 Experteninterviews
Zielgruppen
Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Werbung
Markenverantwortliche, Markenberater
Der Autor
Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ (2014) und „Akustisches Markendesign“ (2015).
Caracteristici
Wirtschaftswissenschaftliche
Studie
Markeninhalte tiefgreifend verankern
Praxisbeispiele und Fallstudie MINI
Markeninhalte tiefgreifend verankern
Praxisbeispiele und Fallstudie MINI
Descriere
Mit
Geleitworten
von
ao.
Univ.-Prof.
Dr.
Dr.
Roman
Brandtweiner
und
Dr.
Karsten
Kilian