Qualitative Markt- und Konsumforschung: Konsumsoziologie und Massenkultur
Autor Thomas Kühn, Kay-Volker Koschelde Limba Germană Paperback – 18 aug 2022
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Specificații
ISBN-13: 9783531194295
ISBN-10: 3531194291
Pagini: 260
Ilustrații: XXI, 235 S. 2 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 15 mm
Greutate: 0.34 kg
Ediția:1. Auflage 2022
Editura: Springer-Spektrum
Colecția Konsumsoziologie und Massenkultur
Seria Konsumsoziologie und Massenkultur
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3531194291
Pagini: 260
Ilustrații: XXI, 235 S. 2 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 15 mm
Greutate: 0.34 kg
Ediția:1. Auflage 2022
Editura: Springer-Spektrum
Colecția Konsumsoziologie und Massenkultur
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Public țintă
Upper undergraduateCuprins
Grundlagen qualitativer Markt- und Konsumforschung.- Vorbereitung, Durchführung, Auswertung und Präsentation der Studie.- Praxis-Beispiele: Image- und Positionierungsstudie – am Beispiel Nachhaltigkeit, Usage & Attitdues - am Beispiel Internetnutzung und Social Media, Konzepttests und Wirkungsanalysen – am Beispiel einer Kampagne.- Triangulation und Mixed Methods.- Customer Insights aus identitätspsychologischer und konsumsoziologischer Perspektive.
Textul de pe ultima copertă
Die Autoren Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten.
Was Sie in diesem Buch finden können:
- Einführung in Theorie und Praxis der Qualitativen Markt- und Konsumforschung
- Grundlagen, Grundgedanken
- Übersicht relevanter Methoden, Techniken und Forschungsdesigns
- Tipps für die Praxis
Zielgruppen
- Studierende und Lehrende der Sozialwissenschaften, Psychologie, Pädagogik, Wirtschaftspsychologie, Design Thinking etc.
- Praktiker in Markt-, Konsum- und Sozialforschung
- Einsteiger, Fortgeschrittene, Interessierte etc.
Die Autoren
Professor Dr. habil. Thomas Kühn ist Inhaber der Erich Fromm-Stiftungsprofessur für Sozial-, Arbeits- und Organisationspsychologie und Leiter des Masterstudiengangs „Leadership und Beratung“ an der International Psychoanalytic University (IPU), Berlin.
Kay-Volker Koschel ist Sozialwissenschaftler und Marketing- und Kommunikationswirt und seit über 30 Jahren in leitenden Positionen in der Marktforschung tätig. Darüber hinaus ist er Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.
Caracteristici
Grundlagen und Grundzüge von qualitativer Markt- und Konsumforschung Darstellung verschiedener Methoden Mit zahlreichen Praxis-Beispielen