Innerhalb von achtzehn aufregenden und von strategischen Marketingentscheidungen gepragten Jahren wurde unter der Leitung des zur damaligen Zeit jungsten Vorstandsvorsitzenden eines Dax-Unternehmens, Jochen Zeitz, der Wandel einer internationalen Sportmarke aus dem kleinen Herzogenaurach zur internationalen Life-Style-Marke vollzogen. Weit uber 500 Millionen Euro fliessen alleine in die Zielerreichung der Expansionsplane, eine Summe, welche auch Vermogensverwaltungsgesellschaften aufmerksam macht. Bis schliesslich die Tchibo-Erben, Daniela & Gunther Herz, mit 28 % uber ihr Unternehmen Mayfair bei PUMA einsteigen. In der vorliegenden Studie wird der beispielhafte Aufstieg eines Unternehmens geschildert, welches sich zum Ziel gesetzt hat, den Branchen-Primus Nike in allen Bereichen anzugreife