Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Public Relations and the Social Web de Rob Brown

Public Relations and the Social Web

Autor Rob Brown
en Limba Engleză Hardback – 3 apr 2009

Într-un peisaj economic definit de fragmentarea canalelor de comunicare și de ascensiunea utilizatorului ca generator de conținut, rolul relațiilor publice a suferit o mutație fundamentală. Putem afirma că lucrarea Public Relations and the Social Web nu este doar un manual de tactici, ci un manifest pentru adaptarea la o realitate în care controlul mesajului nu mai aparține exclusiv organizațiilor. Suntem de părere că autorul Rob Brown identifică precis momentul de cotitură în care PR-ul tradițional trebuie să fuzioneze cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și dinamica rețelelor sociale pentru a rămâne relevant.

Ca și Iliyana Stareva în Social Media and the Rebirth of PR, autorul distilează experiența reală acumulată la McCann Erickson în principii acționabile, explicând cum platforme precum Facebook sau YouTube pot fi exploatate pentru a viza segmente demografice dificil de atins prin media convențională, cum este publicul de 18-24 de ani. Notăm cu interes structura riguroasă a celor 16 capitole, care ghidează cititorul de la înțelegerea noii arhitecturi digitale și a instrumentelor specifice, până la evaluarea impactului și evitarea capcanelor etice („bear traps”).

Spre deosebire de alte lucrări ale sale, precum The Authority Guide to Networking for Business Growth, care se concentrează pe interacțiunea umană directă, acest volum se raportează la ecosistemul tehnologic vast. Cartea oferă un parcurs logic: pornește de la implicațiile noilor canale asupra comunicatorilor, trece prin mecanismele de influență la frontiera digitală și se încheie cu o analiză a metodelor de măsurare, esențiale pentru orice manager orientat spre rezultate. Este o resursă care forțează profesioniștii din PR să iasă din zona de confort a comunicatelor de presă standard și să îmbrățișeze complexitatea web-ului social.

Citește tot Restrânge

Preț: 25952 lei

Puncte Express: 389

Carte tipărită la comandă

Livrare economică 31 august-14 septembrie

Livrare prin curier în România Termenul estimat este afișat lângă disponibilitate.
Transport gratuit de la 40000 lei Plată online sau ramburs, în funcție de opțiunile comenzii.
Retur gratuit în 14 zile Comandă securizată și suport în română.
 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780749455071
ISBN-10: 0749455071
Pagini: 194
Dimensiuni: 161 x 240 x 15 mm
Greutate: 0.46 kg
Editura: Kogan Page

De ce să citești această carte

Suntem de părere că această carte este esențială pentru specialiștii în comunicare care doresc să stăpânească intersecția dintre PR și tehnologie. Cititorul va învăța cum să integreze SEO în strategiile de brand, cum să gestioneze crizele de imagine pe rețelele sociale și cum să măsoare riguros impactul campaniilor digitale. Este un ghid pragmatic pentru a transforma consumatorii pasivi în participanți activi la povestea brandului dumneavoastră.

Despre autor

Rob Brown este un specialist recunoscut în industria comunicării, deținând anterior funcția de director de PR la McCann Erickson. În prezent, este Managing Director la Stainforth PR (parte a TBWA Group), gestionând conturi strategice pentru clienți precum Nissan și Kellogg's. Expertiza sa practică este dublată de o activitate academică intensă, fiind profesor vizitator în cadrul departamentului de Relații Publice de la Manchester Metropolitan University. Experiența sa vastă în agenții de top îi permite să abordeze PR-ul digital nu doar teoretic, ci prin prisma eficienței comerciale și a managementului reputației.

Descriere scurtă

The effect of the internet on public relations is the single biggest subject of current conversation in the public relations industry. As the world of communications changes beyond recognition, those seeking to communicate must revise and revolutionise their approach. Public Relations and the Social Web explores the way in which communications is changing and looks at what this means for communicators working across a range of industries, from entertainment through to politics. The book examines emerging public relations practices in the digital environment and shows readers how digital public relations campaigns can be structured. Including information on new communication channels such as blogs, wikis, RSS, social networking and SEO, Public Relations and the Social Web is essential reading for public relations practitioners, students of public relations, and those who work in related areas such as journalism and web construction and design.

Cuprins

1          Something has happened to communications        
The impact of a changing society      
How communications has changed   
The key milestones     
 
2          The implications for communicators          
Fragmentation of the media   
Relinquishing control 
 
3          The lunatics have taken over the asylum   
New routes to influence         
Conversations with the audience       
 
4          The new channels     
Blogs  
Wikis  
RSS    
Podcasting     
Social bookmarking   
Social networking      
 
5          Digital PR and search engine optimization
How search engine optimization evolved      
PR and natural search
Social search  
 
6          The power of the new media           
The Scrabulous story  
 
7          The new ethics          
The old ethics 
The new ethics and enlightened self-interest 
The wider impact       
 
8          The blurring of channels      Integration through disintegration     
It’s the content not the channel         
 
9          The battle for influence at the digital frontier       
The third wave of online influence    
Why the time has come for PR 2.0    
Issues management in the new Wild West    
 
10        Horses and courses   
Evaluating the need for digital PR    
Politics           
Entertainment
Industry and commerce         
 
11        Digital PR architecture
The same¼ but different       
Semantics       
 
12        Tools of the trade     
The Social Media Release      
Social Media Newsroom        
Creative digital assets
 
13        Evaluation and measurement         
Search ranking as evaluation  
Online tools    
Outsourcing   
Things to consider      
 
14        Dodging bear traps  
Fact and fiction          
We are in public         
Brandjacking  
Parody
Economies with the truth       
Failing expectations   
Tone of voice 
 
15        The major players    
Video sharing 
Social networks          
Photo sharing 
Blogging platforms    
Content sharing          
Other communities     
 
16        The next big thing    
The rise (and fall and rise again?) of Facebook         
Twitter – the early bird?        
Born again Friendster
Huddle time   
More mashups
Scour  

Recenzii

"[C]overs more than social networks and delivers a few wake up calls for PR practitioners, particularly those rooted in traditional communications." - Marketing

Notă biografică

Rob Brown graduated from York University and spent a year in radio before joining Staniforth as a PR account executive. He set up his own media PR business in the 90s, working with Granada Television, Channel Four and Endemol. He later joined McCann Erickson as PR Director with clients as diverse as Durex, Aldi, Peugeot and the NHS. In 2008 Rob returned to Staniforth, now part of the TBWA group, as its UK Managing Director.

Descriere

The effect of social media on public relations is the single biggest topic of conversation in the PR industry. Brown explores the the way the Internet is changing the field of communications and looks at the implications for a range of fields, from entertainment to politics.