Normative Aspekte der Public Relations: Grundlegende Fragen und Perspektiven. Eine Einführung

I: Fokus Philosophie.- A Positive Relativist Philosophy of Public Relations.- Rhetorik und Ethik.- The Normative Nature of Public Affairs: A Rhetorical Analysis.- II: Fokus Organisation und Management.- World View, Ethics, and the Two-Way Symmetrical Model of Public Relations.- Die Rolle von Public Relations im System des normativen und strategischen Managements.- The Ethics and Ideology of Public Relations: A Critical Examination of American Theory and Practice.- III: Fokus Kommunikation.- Öffentliches Vertrauen — normative und soziale Grundlage für Public Relations.- Public Relations in Society: A Liberal Arts Perspective and Integrative Standard.- Europäische Public Relations Rationalität, Normativität und Faktizität.- Norm und Gegennorm: Probleme von Normenverträglichkeit in der PR-Arbeit.- IV: Fokus Public Relations.- Public Relations: Angewandte Kommunikationswissenschaft oder Ideologie? Ein Beitrag zur Ethik der Öffentlichkeitsarbeit.- Professionalisierungstheoretische Ansätze und Public Relations: Überlegungen zur PR-Berufsforschung.- An Intrinsic Audit of Ethics and Responsibility in Communications and Public Relations.- Schlußbemerkung.- Die Ethik des Kommunizierens — Praktische Erfahrungen mit PR-Kodizes.- Autorenverzeichnis.

Dr. Wolfgang Armbrecht ist Lehrbeauftragter an der Bayerischen Akademie der Werbung in München sowie am Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Universität Salzburg. Seit 1991 Leitung "Meinungsforschung und Reden" der BMW AG. Dr. Ulf Zabel ist Vorstand der Herbert-Quandt-Stiftung.