Marketing: Neue Ergebnisse aus Forschung und Praxis

Über Zielsetzung, Inhalt und Aufbau des Buches.- I Datengewinnung und Datenanalyse als Grundlage für Marketingentscheidungen.- Zur Integration multivariater Marketinginformationen in Marketingentscheidungsmodellen.- Experimentelle und Nicht-experimentelle Methoden absatzwirtschaftlicher Kausalforschung.- Die Absicherung von Ergebnissen der Kaufverbundanalyse mit Hilfe einfacher varianzanalytischer Tests.- II Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen von Marketingentscheidungen.- Zur Beeinflussung von Konsumenten — dargestellt an der Erklärung und Messung von Werbewirkungen.- Ein Verfahren zur Messung von Produktpräferenzen durch Geldäquivalente.- Messung der Qualität von Produkten — eine empirische Studie.- Explaining Consumer Decision Making through Evaluation Process Models.- Consumer Cognitive Styles: Review and Implications for Marketers.- III Marketing-Despriptionsmodelle.- Reaktionsfunktionen im Marketing: Zum Problem der Quantifizierung von Nachfrage- und Konkurrenzreaktionen.- Econometric Specification and Estimation of Market Share Models: The State of the Art.- The Response of Sales to Advertising: Estimation of a Polynomial Lag Structure.- IV Normative Marketingmodelle (Marketingoptimierungs- oder -entscheidungsmodelle.- Optimale Steuerung von Kaufverhaltensprozessen.- Analytische Planung von Produkten im Raum der Produkteigenschaften.- Selektiv-absatzpolitische Entscheidungen bei Zielkonflikten — Ein Goal Programming Modell.- Dimensionen der Werbeträgerbewertung durch den Mediaplaner — eine empirische Studie.- Helaz — Ein neues Verfahren zur Wahl von Lagerplätzen in Vorratslägern.- V Probleme und Erfahrungen mit der Implementierung quantitativer Methoden und Modelle in der Marketingpraxis.- Marketing-Modelle aus der Sicht der Praxis.- SomeCost-Benefit Considerations in Marketing Model Building.- Methodenkomplexität und Implementierbarkeit: eine Analyse der Zusammenhänge am Beispiel der Neuproduktplanung.- Integrierte Analyse- und Prognosesystome in der Marketingpraxis.- Einige Probleme der Anwendung von Ergebnissen ökonometrischer Marketing-Modelle.- VI Marketing in interventionistischen Wirtschaftsordnungen.- Marketing and Public Policy.- Adressen der Autoren.