Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Marketing Metrics de Christina Inge

Marketing Metrics

Autor Christina Inge
en Limba Engleză Hardback – 27 sep 2022

Observăm că marea problemă a departamentelor moderne de marketing nu este lipsa datelor, ci incapacitatea de a le transforma în strategii agile. Marketing Metrics rezolvă exact acest blocaj, oferind un cadru riguros pentru a trece de la simpla validare a trecutului la prognoza viitorului. Remarcăm o abordare autoritară a autoarei Christina Inge, care refuză jargonul inutil în favoarea unei metodologii clare de implementare a unei strategii „data-first”. Pe linia practică a lucrării Marketing Analytics de Stephan Sorger, dar cu un focus distinct pe experiența centrată pe client și pe etica utilizării datelor în contextul noilor legi de confidențialitate, această carte servește drept manual operațional. Structura volumului este logică și progresivă: începe cu definirea nucleului de date despre clienți, trece prin metrici specifice de canal și branding, și culminează cu aspecte critice de guvernanță și construcție de dashboard-uri. Suntem de părere că includerea exemplelor de la giganți precum Coca-Cola sau Mercedes-Benz oferă cititorului nu doar teorie, ci și dovezi concrete ale rentabilității investiției (ROI). Un element distinctiv este capitolul final dedicat abilităților necesare unui specialist în marketing orientat spre metrici, transformând cartea dintr-o resursă teoretică într-un ghid de carieră.

Citește tot Restrânge

Preț: 71401 lei

Preț vechi: 83024 lei
-14%

Puncte Express: 1071
Paperback (2) de la 28931 lei
Hardback (2) de la 71401 lei

Carte tipărită la comandă

Livrare economică 22 octombrie-05 noiembrie

Livrare prin curier în România Termenul estimat este afișat lângă disponibilitate.
Transport gratuit pentru acest produs Plată online sau ramburs, în funcție de opțiunile comenzii.
Retur gratuit în 14 zile Comandă securizată și suport în română.
 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9781398606616
ISBN-10: 1398606618
Pagini: 336
Dimensiuni: 161 x 240 x 26 mm
Greutate: 0.92 kg
Editura: Kogan Page

De ce să citești această carte

Această carte este esențială pentru managerii care vor să demonstreze valoarea financiară a campaniilor lor. Veți învăța să construiți strategii de produs și branding bazate pe dovezi, nu pe intuiție, câștigând capacitatea de a comunica eficient rezultatele către stakeholderi. Este un ghid pragmatic care transformă analitica într-un avantaj competitiv real.

Cuprins

Chapter - 01: Data-driven strategy; Chapter - 02: Customer data: the core four; Chapter - 03: Metrics-driven customer journeys and personas; Chapter - 04: Channel metrics; Chapter - 05: Data-driven branding; Chapter - 06: Content marketing metrics frameworks; Chapter - 07: Content marketing: the essential metrics; Chapter - 08: Data-driven product strategy; Chapter - 09: Price and place metrics; Chapter - 10: Marketing performance metrics; Chapter - 11: Data governance and the new privacy laws; Chapter - 12: Building dashboards and data evangelism; Chapter - 13: What are the skills of a metrics-driven marketer?; Chapter - 14: Marketing metrics resources; Chapter - 15: Dictionary of marketing metrics and related terms;

Descriere scurtă

Create customer-centric marketing, establish channel ROI and build your brand with this jargon-free and step-by-step guide to unlocking the full power of data and analytics.

Notă biografică

Christina Inge is the Founder and CEO of Thoughtlight, a tech consulting company which specializes in digital marketing and analytics strategies. She has worked with well-established brands such as Nissan, Smithsonian and Pega Systems, as well as a range of startups and nonprofits. Based in Boston, Massachusetts, she is a member of the Massachusetts Technology Leadership Council and has served on the board of the American Marketing Association-Boston. An instructor at Harvard University Extension School and Northeastern University College of Professional Studies, she is a frequent and sought-after speaker and has been published in numerous industry publications.

Descriere

Descriere de la o altă ediție sau format:
Stop feeling overwhelmed by data and start using it to its full potential, to create an agile and forward-looking strategy that enables customer-centric marketing, builds your brand and develops product strategies. Many brands talk about creating a marketing strategy powered by data, analytics and metrics. Yet too often they're still overwhelmed by data, or unsure of how to use it to create a flexible and future-focused strategy that doesn't just validate what's happened in the past. Marketing Metrics takes readers through all the stages of implementing a data-first strategy, from early-stage adoption to more advanced customization. Featuring examples from a range of organizations including Coca-Cola and Mercedes-Benz, it shows how to create a strategy which leverages consumer data for customer-centric marketing, establishes the ROI of channels and campaigns, strengthens brands and creates data-driven product strategies. Covering the range of new global laws that impact consumer privacy and data collection and usage, Marketing Metrics shows how to use data in a non-invasive, secure and ethical way. Also showing how to communicate critical data to the right stakeholders and the skills of the data-savvy marketer, this is a clear and jargon-free guide to creating a future-focused and data-powered marketing strategy.