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Markenliebe de Renée Fröhling

Markenliebe: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Autor Renée Fröhling
de Limba Germană Paperback – 22 mai 2017
Renée Fröhling entwickelt ein grundlegendes Verständnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden können, um den Aufbau von Markenliebe zu fördern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Phänomen Markenliebe, das für viele Unternehmen die Königsdisziplin einer professionellen Markenführung darstellt.




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Din seria Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • 15% Vergleichende Werbung
    Preț: 43197 lei
  • Erlebnisorientiertes Internetmarketing
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  • 15% Reale und mediale Produkterfahrungen
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  • Politisches Marketing in den Massenmedien
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  • Entertaining Persuasion
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  • 15% Multi-Channel-Retailing
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  • 15% Vertrauen im Entscheidungsprozess
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  • Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung
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  • Brand Strength
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  • Behavioral Finance und Werbung für Investmentfonds
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  • Expertensystem zur formalen Werbebildgestaltung
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  • Produkthaptik
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  • Kommunikative Beeinflussung in der Gesellschaft
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  • Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten
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  • Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung
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  • 15% Akzeptanz von technologischen Innovationen
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  • Das gebaute Museumserlebnis
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  • Vertrauensaufbau bei virtueller Kommunikation durch Ähnlichkeitswahrnehmung
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  • 15% Wirkung integrierter Kommunikation
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  • 15% Die Betriebsformen des Einzelhandels aus Konsumentenperspektive
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  • Motorische Markenhandlungen
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  • Ripple Effect
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  • 15% Lebensstilorientiertes Kulturmarketing
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  • 15% Akzeptanz neuer Produkte
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  • 15% Einführung innovativer Systemgeschäfte
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  • 15% Ingredient Branding
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  • 15% Multimodale Erlebnisvermittlung am Point of Sale
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  • Gestaltung von Sicherheitskommunikation: Eine Wirkungsanalyse sicherheitsrelevanter Produktaufschriften
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  • 15% Wirkungen des Produktdesigns
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  • Marktorientierte Markenbewertung
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  • 23% Consumer Insight
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  • Image-Design
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  • 15% Preference-Based-Recommender-Systeme
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  • Wettbewerbsstrategien im Einzelhandel
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  • Die Werbewirkung von Sportsponsoring
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  • Air-Design als Erfolgsfaktor im Handel
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  • 15% Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities
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  • Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung
    Preț: 40381 lei
  • 15% Shopping-Center der Zukunft
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  • Kategorisierungseffekte
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  • Konsumentenentscheidungen im Mobile Commerce
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  • 15% International Advertising and Communication
    Preț: 62684 lei
  • 15% Das Preissuchverhalten der Konsumenten
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  • 15% Präferenzbasierte Segmentierung von Fondskäufern
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  • 15% Präferenzmessung bei Kfz-Kaskoversicherungen
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  • 15% Risikoverhalten privater Kapitalanleger
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  • 15% Impulsives Kaufverhalten am Point of Sale
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Preț: 47651 lei

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Specificații

ISBN-13: 9783658183776
ISBN-10: 3658183772
Pagini: 372
Ilustrații: XXI, 348 S. 20 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 21 mm
Greutate: 0.48 kg
Ediția:1. Auflage 2017
Editura: SpringerGabler
Colecția Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Seria Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

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Renée Fröhling entwickelt ein grundlegendes Verständnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden können, um den Aufbau von Markenliebe zu fördern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Phänomen Markenliebe, das für viele Unternehmen die Königsdisziplin einer professionellen Markenführung darstellt.
Der Inhalt
  • Theoretische und konzeptionelle
  • Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der Entstehung und Wirkung von Markenliebe
  • Konzeption und empirische Untersuchung eines kausalanalytischen Modells zur Validierung der zentralen Antezedenzen und Konsequenzen der Markenliebe
  • Implikationen für Forschung, Gesellschaft und Unternehmenspraxis
Die Zielgruppen
  • Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Markenmanagement und Konsumentenverhalten
  • Fach- und Führungskräfte im Bereich Markenmanagement
Die Autorin
Dr. Renée Fröhling promovierte parallel zu ihrer Tätigkeit als Beraterin für strategische Markenführung bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing, Schumpeter School of Business and Economics, an der Bergischen Universität Wuppertal.