El presente trabajo es una reflexion sobre el origen y desarrollo de la marca Barcelona, concepto que nace de la planificacion estrategica de la ciudad en la decada de los 80 y se basa en un proyecto urbanistico a gran escala. La construccion de este modelo urbano, apoyado en la celebracion de los JJ.OO del 92, marco el inicio de la venta de la ciudad como producto y consolido la imagen de marca de Barcelona. Sin dudar del logro que supusieron los planes de city marketing, el modelo no ha estado exento de polemica durante los ultimos anos. La celebracion del Forum de las Culturas en 2004, evento presentado como lugar de consumo cultural, vislumbro un proyecto de "negocio" urbanistico global que enfrento dos modelos de ciudad: uno externo de exito, y otro interno, donde la ciudadania se deja de identificar con la ciudad en construccion. Asi, en el presente estudio se analiza la situacion actual de la marca Barcelona y los problemas a los que se enfrenta, proponiendo soluciones a los desequilibrios detectados e identificando elementos clave de reformulacion del modelo de ciudad para la decision politica, si se desea mantener su exito."