Malhotra, N: Basic Marketing Research

Reținem că Malhotra, N: Basic Marketing Research nu este doar un manual teoretic, ci un set riguros de instrumente practice conceput pentru a transforma datele brute în decizii de business. Volumul pune la dispoziția cititorului cadre metodologice clare pentru definirea problemelor de marketing, șabloane pentru designul chestionarelor și proceduri pas cu pas pentru determinarea dimensiunii eșantioanelor. Ne-a atras atenția rigoarea cu care Naresh Malhotra abordează faza de pregătire a datelor, oferind checklist-uri esențiale pentru munca de teren și colectarea informațiilor.

Structura cărții urmărește o progresie logică în trei etape: fazele inițiale de definire, formularea designului cercetării (exploratorie, descriptivă și cauzală) și, în final, execuția tehnică a analizei. Ca și V. Kumar în Marketing Research, autorul distilează experiența reală în principii acționabile, însă Malhotra pune un accent mult mai mare pe fundamentarea tehnicilor de măsurare și scalare non-comparativă. Față de cealaltă lucrare de referință a sa, Marketing Research: An Applied Orientation, acest titlu este mai accesibil, concentrându-se pe fundamentele necesare oricărui specialist aflat la început de drum, fără a sacrifica profunzimea academică. Merită menționat că această ediție a 4-a integrează perspective moderne asupra surselor secundare de date, transformând un proces complex într-o metodologie ușor de urmărit pentru orice proiect de cercetare de piață.