Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Luxury Essentials de Dr Daniel a. Langer

Luxury Essentials

Autor Dr Daniel a. Langer, Dr Oliver P. Heil (Ph D)
en Limba Engleză Paperback

Ne-a atras atenția rigoarea academică aplicată unui domeniu definit adesea prin intangibil: piața produselor de lux. Experiența autorilor Dr Daniel a. Langer și Dr Oliver P. Heil (Ph D), validată prin feedback-ul unor lideri de industrie de la companii precum Rolls-Royce Motor Cars sau Audemars Piguet, transformă acest volum într-un instrument de lucru indispensabil. Considerăm că Luxury Essentials reușește să sintetizeze complexitatea managementului de nișă într-un format accesibil, fără a sacrifica profunzimea analizei care a consacrat lucrarea lor anterioară.

Dacă The Luxury Strategy – Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands v-a oferit cadrul teoretic și regulile contra-intuitive ale sectorului, această carte oferă instrumentele practice și esențializate pentru execuție. Luxury Essentials se poziționează ca o extensie pragmatică a operei lor fundamentale, Luxury Marketing & Management, păstrând esența „standardului de aur” în cercetarea de lux, dar adaptând-o pentru ritmul alert al mediului de afaceri contemporan.

Cititorul va descoperi o analiză precisă a ceea ce înseamnă luxul astăzi, dincolo de simpla etichetă de preț. Autorii explorează „semnalele de lux” și modul în care emoția pură guvernează deciziile de cumpărare, oferind managerilor metode concrete de a evalua potențialul de lux al unei categorii de produse. Ritmul este dens, informația fiind structurată pentru a fi digerată rapid, menținând totodată standardele științifice necesare unei analize de piață corecte. Este o lectură care elimină ambiguitatea dintr-un domeniu în care intuiția nu mai este suficientă pentru a asigura succesul pe termen lung.

Citește tot Restrânge

Preț: 25436 lei

Puncte Express: 382

Carte disponibilă

Livrare economică 07-21 mai

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780692361269
ISBN-10: 069236126X
Pagini: 182
Dimensiuni: 152 x 229 x 10 mm
Greutate: 0.25 kg
Editura: Center for Research on Luxury

De ce să citești această carte

Recomandăm această carte managerilor și antreprenorilor care doresc să înțeleagă mecanismele psihologice și economice din spatele brandurilor de prestigiu. Veți câștiga o perspectivă clară asupra modului în care se gestionează raritatea și dorința într-o lume globalizată. Este un ghid practic care transformă conceptele abstracte despre „emoție” și „statut” în strategii de management măsurabile, fiind ideal pentru cei care au nevoie de rezultate rapide fără a parcurge tratate academice extinse.

Descriere scurtă

This book provides truly new insights into the seemingly elusive concept of luxury and it does so using a compact and convenient format. More precisely, it condenses the authors' groundbreaking book on Luxury: Marketing & Management - which has become a standard textbook on luxury and is used in Universities around the world - into easy to digest pieces of knowledge, yet maintains the essence of the full-fledged original. Thus, the Essentials provide the best format for people on the go yet provide a comprehensive entry into this fascinating world of luxury with its most unique products, ideas and challenges for consumers, managers and also scientists. Daniel A. Langer & Oliver P. Heil on why they wrote this book: "Whether we teach luxury to students or have discussions with luxury professionals or talk to luxury consumers, one common theme emerges again and again: While luxury seems to be easy to grasp at first, it quickly evolves into a most complicated endeavor. That is, its management poses most unique challenges, e.g. as price is often seemingly irrelevant. While intuitively there should be a lot of publications on luxury that really matter, there are only a few that try to meet the luxury challenge." "Luxury Essentials" has the ambition to provide what many call the "gold standard" in luxury publications "Luxury: Marketing & Management" to a much broader audience. It covers the key content in an essential, more compact, easy to digest format. To those who want to go beyond the essentials and get additional inspiration by more background and more examples, the original textbook would seem to be a natural next step to read. This is what the world's leading experts on luxury say about the authors' book "Luxury: Marketing & Management" "The book Luxury: Marketing & Management will be of considerable interest to both managers and academics seeking to understand and manage luxury goods in the 21st Century." Prof. Dr. David B. Montgomery, Stanford University & former Dean, Singapore Management University "This new and interesting research provides insight into the unique world of luxury and I have no doubt will prove a fascinating read for consumers and managers. Rolls-Royce Motor Cars has been at the pinnacle of automotive luxury for over 100 years and it is enlightening to see scientific research on the industry." Torsten Muller-Otvos, CEO Rolls-Royce Motor Cars Ltd "This book provides a large coverage of research on luxury, combined with new practical approaches, such how to analyze the luxury potential of a category on the basis of the price differentials. Very enlightening reading for managers and consumers alike." Prof. Dr. Gilles Laurent, HEC Paris "Many asked me in the course of the year what is the essence of luxury, and there is in my opinion a one world answer to this: luxury is pure emotion. In their book the authors provide an elaborated overview on luxury both from a researcher's and a manager's perspective. It's a must-read for those interested in luxury." Pietro Beccari, Chairman & CEO Fendi "As a maker of high-end mechanical watches, we are impressed by the precision of this analysis on the meaning of luxury today and the practical and valuable conclusions for a successful management of luxury products. Most interesting work " Philippe Merk, CEO Audemars Piguet "This book's development of luxury signals provides a new and creative perspective of luxury. Reading it will amount to a very good investment for managers and be enlightening for consumers of luxury items around the globe. Fun to read " Prof. Dr. Kris Helsen, Hong Kong University of Science & Technology (HKUST)"