LOIS Logos: How to Brand with Big Idea Logos

George Lois, figura emblematică a publicității americane și unul dintre arhitecții conceptului „Big Idea”, transformă acest volum într-o lecție magistrală despre puterea comunicării vizuale instantanee. În LOIS Logos, remarcăm abordarea sa viscerală asupra designului, unde un logo nu este doar un semn grafic, ci un instrument umanist menit să pătrundă în memoria privitorului într-o nanosecudă. Apreciem în mod deosebit structura experiențială a cărții: cele 500 de ilustrații color nu sunt doar prezentate, ci sunt descifrate prin comentariile autorului, care explică mecanismele psihologice și strategice din spatele succesului lor.

Simțim în fiecare pagină energia unui creator care a refuzat status quo-ul, similar cu spiritul pe care îl regăsim în JEAN-PAUL GOUDE, o altă lucrare ce explorează universul artei comerciale provocatoare. Dacă în titlurile anterioare ale autorului accentul cădea pe filosofia creativă generală, LOIS Logos se concentrează strict pe anatomia identității de brand. Colecționarii care au apreciat rigoarea și diversitatea din Logo Design de Julius Wiedemann vor găsi aici aceeași calitate excepțională a reproducerilor, însă dublată de o perspectivă critică unică. Merită menționat capitolul bonus în care Lois analizează logouri create de alți designeri, oferind un filtru valoros prin care putem înțelege ce separă un design estetic de o idee cu adevărat revoluționară. Este un parcurs vizual dens, care transformă brandingul dintr-o disciplină tehnică într-o formă de artă populară.