Quali sono le variabili che agiscono nel momento in cui un consumatore sceglie un prodotto piuttosto che un altro? Quali aree cerebrali sono coinvolte nello sviluppo e nella continuità dei legami affettivi tra clienti e marchi? È possibile utilizzare le neuroscienze per migliorare l'immagine di un'azienda? Questi dilemmi del marketing sono discussi e risolti dall'autore, con l'indagine dei fattori storici ed economici che influenzano il comportamento di consumo umano. Viene inoltre approfondito lo studio degli agenti biologici che influenzano i consumatori al momento dell'acquisto. Il lettore avrà anche accesso alle ricerche di neuromarketing, sviluppate da Neuro-Insight, una società australiana di ricerche di mercato incentrate sulle neuroscienze applicate. Seguirà l'analisi del pezzo e il risultato dell'investimento pubblicitario (spot) per l'inserzionista. È il momento di scoprire come questa innovativa metodologia di ricerca possa aiutare le aziende a migliorare la loro comunicazione, ad aumentare le vendite e a creare relazioni durature con il loro pubblico di riferimento.