Mit dem Image der Handwerker ist es nicht zum Besten bestellt. Altmodisch und bieder kommt es daher - zumindest bis vor kurzem. Die Kampagne "Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht von nebenan" hat den Ruf der Branche gewaltig aufgemöbelt. Das geschah zur richtigen Zeit: Handwerker suchen händeringend Lehrlinge und müssen sich mit der Konkurrenz aus dem Internet auseinandersetzen.