Cet ouvrage a pour thematique l'etude des liens qui unissent les oeuvres video ludiques et la publicite sous l'optique de l'immersion virtuelle. La problematique posee nous invite a determiner le role de l'immersion dans l'efficacite publicitaire. Dans un premier temps, l'etude theorique se concentre sur l'identification des determinants de l'immersion et des concepts connexes, ainsi qu'aux specificites relatives aux oeuvres numeriques. La recherche litteraire se poursuit en identifiant les mecanismes fondamentaux de la publicite et de la communication de marque afin de mieux comprendre les fonctionnements sur lesquelles peuvent se baser les publicites au sein d'univers virtuels. L'etude empirique de ce memoire a pour objectif de tester les hypotheses evaluant l'efficacite publicitaire, sur les plans de l'agrement, l'attribution et l'intention d'achats suite a l'exposition a un jeu promotionnel d'un panel d'individus aux profils varies (age, sexe et experience)."