Fashion Retailing

Considerăm că Fashion Retailing reprezintă o resursă fundamentală pentru înțelegerea mecanismelor comerciale din spatele industriei de modă. Pe linia practică a lucrării An Introduction to Fashion Retailing de Dimitri Koumbis, dar cu un focus mult mai accentuat pe managementul global și funcțiile de control, această ediție a treia se distinge prin rigoarea cu care analizează tranziția de la locațiile fizice la mediul digital. În contextul operei autorilor, lucrarea extinde conceptele teoretice prezentate în The World of Fashion, mutând centrul de greutate de la istoria modei către strategiile comerciale agresive necesare în secolul XXI. Dacă în Retailing in the 21st Century, Jay Diamond și Sheri Litt explorau repozitionarea pe segmente multiculturale, aici autorii aprofundează globalizarea, oferind studii de caz concrete despre expansiunea Gap în America Latină sau strategia globală a J. Crew. Structura cărții este concepută pentru a ghida cititorul printr-un proces logic de învățare: începe cu o viziune de ansamblu asupra industriei și a comportamentului consumatorului, trece prin designul și merchandisingul vizual al spațiilor de tip „brick-and-mortar”, și culminează cu strategii complexe de achiziții și promovare. Un punct forte al acestei ediții este capitolul dedicat comunicării prin media electronică, care răspunde direct provocărilor actuale de e-commerce. Veți învăța nu doar cum se planifică un stoc, ci și cum se gestionează pierderile și cum se adaptează mixul de produse pentru piețe internaționale diverse, totul susținut de un program vizual color și resurse pedagogice extinse.