Wenige Bereiche sind so dynamisch wie das Internet, und das wird noch viele Jahre so bleiben. Dies hat enorme Auswirkungen auch auf das Management von Internet- und Web-2.0-Gesch ftsmodellen. Nicht nur ver ndert sich laufend das Nutzerverhalten. Es treten auch st ndig neue Wettbewerber und Anbieter auf den Plan. Nur in wenigen Branchen liegen Erfolg und Misserfolg so nah beieinander wie gerade hier. Pricing ist der wichtigste Erfolgshebel. Doch gerade die typischen Internet-Nutzer sind extrem preisavers - nirgendwo sonst ist "kostenlos" so verbreitet, wirkt jede Geb hr so abschreckend, ist das Social Networking und Community Building so wichtig. Hinzu kommen Sicherheits ngste der Nutzer im Zahlungsverkehr. Es winken riesige Gewinne - doch Fehler k nnen ebenso schnell den totalen Flop bewirken. Dieser Ratgeber r umt auf mit Mythen ber e-Pricing und nennt die Grundregeln f r erfolgreiches Pricing im Internet und im Web 2.0.