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Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära de Alexander Schwarz-Musch

Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära

Autor Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz
de Limba Germană Paperback – 29 mar 2024
Dieses Buch erklärt, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen können – auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung können nach wie vor effektiv sein, wenn potenzielle Kund:innen gezielt angesprochen werden. 
Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer „Minimum Viable Persona“ und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. Für jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss müssen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivität und Effizienz der Maßnahmen leicht überprüft werden können.
Ein Werk für Marketingverantwortliche, die nach Lösungen in der Post-Cookie-Ära suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen.
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Specificații

ISBN-13: 9783658439897
ISBN-10: 3658439890
Pagini: 184
Ilustrații: XII, 172 S. 11 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 11 mm
Greutate: 0.25 kg
Ediția:2024
Editura: SPRINGER VIEWEG
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Digitale Werbung nach dem Wegfall von Third-Party-Cookies.- Prozess zur Kampagnenplanung und umsetzung.- Personas und Customer Journey : Entwicklung einer„Minimum Viable Persona“ und von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey.- Social-Media-Werbung : Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Kanäle.- Suchmaschinenwerbung (SEA): Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Suchmaschinen.- Display-Werbung und Programmatic Advertising: Charakteristika,- Rolle von AdServern,- Kampagneneinstellungen Ziele Erfolgsmessung und Optimierung.

Textul de pe ultima copertă

Dieses Buch erklärt, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen können – auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung können nach wie vor effektiv sein, wenn potenzielle Kund:innen gezielt angesprochen werden. 
Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer „Minimum Viable Persona“ und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. Für jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss müssen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivität und Effizienz der Maßnahmen leicht überprüft werden können.
Ein Werk für Marketingverantwortliche, die nach Lösungen in der Post-Cookie-Ära suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen.

Der Inhalt
  • Digitale Werbung nach dem Wegfall von Third-Party-Cookies
  • Prozess zur Kampagnenplanung und -umsetzung
  • Personas und Customer Journey
  • Social-Media-Werbung: Vorgehensweise, Erfolgsmessung, ausgewählte Kanäle
  • Suchmaschinenwerbung (SEA): Vorgehensweise, Erfolgsmessung, ausgewählte Suchmaschinen
  • Display-Werbung und Programmatic Advertising: Charakteristika, Erfolgsmessung und Optimierung

Die Autoren
Prof. Dr. Alexander Schwarz-Musch ist Professor für Marketing und Marktforschung sowie Studiengangleiter des Masterstudienganges Business Development & Management an der Fachhochschule Kärnten. 
Hon. Prof. (FH) Mag. Alexander Tauchhammer hat bei Dr. Oetker das digitale Marketing weltweit aufgebaut und ist Professor für Digitale Transformation an der Fachhochschule Kärnten.
Dr. Bernhard Guetz, BA MSc, ist Lehrender und Forscher im Bereich Marketing & Digitales Marketing an der Fachhochschule Kärnten.