Competitive Identity

Imaginați-vă o națiune care încearcă să atragă investiții străine, dar a cărei imagine publică este captivă în stereotipuri vechi de decenii. Simon Anholt demonstrează în Competitive Identity că o reputație națională nu se schimbă prin campanii publicitare superficiale, ci prin alinierea riguroasă a politicilor publice cu realitatea economică și culturală. Apreciem modul în care autorul, cel care a definit conceptul de „Nation Branding”, trece dincolo de marketingul tradițional pentru a introduce un cadru de lucru strategic destinat guvernelor și liderilor regionali. Ca și Florian Kaefer în An Insider's Guide to Place Branding, autorul distilează experiență reală în principii acționabile, însă Anholt pune un accent mult mai puternic pe responsabilitatea politică și pe etica dezvoltării. Cartea este organizată metodic, începând cu fundamentarea teoretică a identității competitive, continuând cu analiza modului în care se formează percepția asupra unei țări și culminând cu fazele critice de planificare și implementare. Această lucrare reprezintă o evoluție firească a ideilor din Brand New Justice, unde Simon Anholt analiza rolul corporațiilor în reducerea decalajelor economice. Dacă în acea lucrare accentul cădea pe sectorul privat, în Competitive Identity focusul se mută pe entitățile publice care trebuie să funcționeze într-o piață globală a atenției și a resurselor. Recomandăm acest volum pentru rigoarea cu care tratează subiectul, oferind o alternativă pragmatică la consultanța de imagine adesea ineficientă.