City Branding

Adresăm această lucrare specialiștilor în administrație publică, arhitecților urbani, consultanților în marketing teritorial și studenților la programele de MBA care doresc să înțeleagă mecanismele din spatele reputației globale a unei metropole. În volumul City Branding, publicat de Palgrave Macmillan UK, observăm o trecere riguroasă de la conceptele abstracte de identitate la implementarea lor pragmatică în spațiul public. Suntem de părere că valoarea acestui text rezidă în echilibrul dintre rigoarea academică și realitatea dură a competiției dintre orașe pentru resurse și vizibilitate. Structura volumului este una progresivă: prima parte, coordonată de K. Dinnie, stabilește fundamentul teoretic, abordând subiecte critice precum brandingul pentru atragerea rezidenților, investițiile de capital și fenomenul 'turismului de masă'. Subliniem importanța capitolelor dedicate parteneriatelor public-private și managementului grupurilor de interese, elemente care diferențiază un proiect de succes de o simplă campanie de imagine. A doua parte a cărții oferă o perspectivă aplicată, analizând succese precum cel al Barcelonei sau impactul Jocurilor Olimpice din 2004 asupra Atenei. Cititorul care a aplicat ideile din Strategic City Branding de Viriya Taecharungroj va găsi aici o completare necesară, trecând de la modelele asiatice la un cadru de analiză global, care include orașe din Europa, Africa și America Latină. În timp ce alte lucrări se axează pe promovare, City Branding investighează modul în care cultura gastronomică sau designul grafic devin instrumente strategice în definirea unui brand urban sustenabil.