Casting for Big Ideas ist das einzige Buch zum Thema Werbung, das sich mit der Leitung einer Werbeagentur auseinandersetzt.

Es basiert auf der langjhrigen Praxiserfahrung und dem engen Netz persnlicher Kontakte des Autors.

Andrew Jaffe - Altvater der Werbebranche - prsentiert hier wichtige Lektionen zu Management und Erfolg einer Werbeagentur.

Er macht deutlich, dass das Geschftsmodell von vor 40 Jahren heute ausgedient hat, in einer Zeit, in der Krzungen des Werbebudgets an der Tagesordnung sind und immer neue Formen externer Marketing Services und Strategien gefragt sind.

Anhand der Metapher des Fliegenfischens beschreibt er einen Ansatz fr langfristiges und bestndiges Wachstum in dieser u erst wettbewerbsintensiven und wechselhaften Branche, die ja gerade von kurzfristigen Erfolgen profitiert.

Das Buch behandelt das Thema von einer Management-orientierten Perspektive unter dem Motto 'Zurck zu den Ideen', das von fhrenden modernen Autoren, wie Sergio Zyman und Mark Earls bereits postuliert wird.

Enthalten sind Interviews mit fhrenden Kpfen von Top-Werbeagenturen wie z.B. Bob Schmetterer von Euro RSCG, Lazarus von Ogilvy und Jean-Marie Dru von TWBA.

Casting for Big Ideas: Der ultimative Ratgeber fr Agenturchefs, die sich im modernen Geschftsumfeld behaupten wollen.