Brands and Gaming

Observăm în peisajul media actual o schimbare de paradigmă care nu mai poate fi ignorată de nicio strategie de marketing serioasă: industria jocurilor pe calculator nu doar că a depășit veniturile cumulate ale Hollywood-ului și ale muzicii, dar redefinește fundamental modul în care consumatorii interacționează cu brandurile. Găsim în Brands and Gaming un studiu de caz elocvent despre evoluția demografică a acestui sector. Departe de a mai fi un „stuff for kids”, jucătorul mediu se află acum în segmentul de mijloc al decadei de 20 de ani, iar segmentul feminin reprezintă una dintre zonele cu cea mai rapidă expansiune. Această realitate transformă gaming-ul dintr-o nișă de divertisment într-un vehicul publicitar dominant. Structura cărții este riguros organizată pentru a ghida un manager de la înțelegerea culturii de gaming și a noilor forme de sociabilitate digitală, până la implementarea unor strategii concrete de penetrare a acestui spațiu. Autorii analizează critic dacă gaming-ul va înlocui televiziunea și explorează potențialul jocurilor mobile, oferind în final un ghid strategic pentru poziționarea brandurilor într-un ecosistem tot mai interactiv. Complementar volumului Changing the Rules of the Game de S. Hotho, care adoptă o perspectivă multidisciplinară asupra provocărilor forței de muncă și a managementului intern, Brands and Gaming se concentrează strict pe zona de oportunități externe și pe pârghiile prin care proprietarii de mărci pot capitaliza creșterea acestui mediu. Recomandăm acest volum pentru claritatea cu care demontează stigmatul de „activitate frivolă”, oferind în schimb date solide despre structura industriei și perspective de tip „Futureshock” asupra viitorului interactivității.