Brand Elevation
Autor Wolfgang Schaefer, Jp Kuehlweinen Limba Engleză Paperback – 26 ian 2021
Ceea ce diferențiază Brand Elevation de alte tratate de marketing este trecerea de la analiza teoretică a succesului la un algoritm de execuție riguros. În timp ce majoritatea lucrărilor se mulțumesc să descrie atributele brandurilor de neatins, Wolfgang Schaefer și Jp Kuehlwein oferă o metodologie clară pentru a transforma orice entitate comercială într-un „Ueber-Brand” – acele mărci care transcend utilitatea și justifică un preț premium prin aura lor de prestigiu. Reținem din această lucrare abordarea pragmatică a „seducției” în afaceri, unde marketingul tradițional de tip „push” este înlocuit de crearea unei dorințe organice. Complementar volumului Rethinking Prestige Branding – Secrets of the Ueber–Brands, care punea bazele teoretice și analiza polarizarea pieței, Brand Elevation acoperă zona critică a implementării, oferind instrumentele necesare pentru a naviga între exclusivitate și scalare. Dacă în lucrările anterioare autorii explorau „de ce-ul” din spatele brandurilor de lux, aici ne este prezentat „cum-ul” printr-un program de șase pași. Găsim în această carte o structură logică, împărțită în două secțiuni majore: prima reia și rafinează cele șapte principii ale brandingului de tip Ueber (de la misiunea incomparabilă la echilibrul dintre apartenență și dorință), în timp ce a doua secțiune funcționează ca un manual de operare. Analizând studii de caz de la giganți precum Starbucks sau Airbnb, dar și mărci de nișă ca Acqua di Parma, observăm cum autorii demonstrează aplicabilitatea conceptelor indiferent de sector. Progresia capitolelor ne ghidează de la stabilirea unei misiuni distincte până la identificarea „Ueber-Target-ului”, asigurând o creștere sustenabilă care nu diluează esența mărcii.
Preț: 314.87 lei
Carte tipărită la comandă
Livrare economică 19 iunie-03 iulie
Specificații
ISBN-10: 1789664667
Pagini: 304
Dimensiuni: 156 x 234 x 16 mm
Greutate: 0.47 kg
Editura: Kogan Page
V-ar putea interesa
-
Rethinking Prestige Branding – Secrets of the Ueber–BrandsWolfgang SchaeferPreț: 250.69 lei -
30 Day MBA in MarketingColin BarrowPreț: 118.77 lei -
Content Is KingLaura BriggsPreț: 126.25 lei -
Ultimate Guide to Instagram for BusinessKim Walsh PhillipsPreț: 132.84 lei -
The Secret to Getting Along (and Why It's Easier Than You Think)Gabrielle HartleyPreț: 145.79 lei -
Activate Brand PurposeScott GoodsonPreț: 281.63 lei -
Working for Your DreamsM. L. RuscscakPreț: 127.11 lei -
The Authority AdvantageAdam WittyPreț: 155.13 lei -
Preț: 354.39 lei -
Conference Proceedings Trends in Business Communication 2022Peter Schneckenleitner-18%Preț: 698.56 lei851.90 lei -
The Sales Sat Nav for Media ConsultantsRicky McKennaPreț: 434.54 lei -
Preț: 337.46 lei -
Preț: 304.05 lei -
FANOMICS®Roman Becker-15%Preț: 512.29 lei602.69 lei -
Preț: 238.00 lei -
SportsponsoringManfred Bruhn-11%Preț: 627.19 lei704.72 lei -
Preț: 475.59 lei -
Customer-Centricity in Organized RetailingManoj Kumar Dash-15%Preț: 529.10 lei622.48 lei -
Preț: 404.86 lei
De ce să citești această carte
Această carte este esențială pentru managerii de brand și antreprenorii care refuză să concureze doar prin preț. Veți învăța cum să construiți un „mit” în jurul produsului dumneavoastră și cum să gestionați tensiunea dintre dorința de a fi exclusivist și nevoia de a crește volumul vânzărilor. Este un ghid strategic care transformă marketingul dintr-o cheltuială într-un motor de prestigiu și profitabilitate pe termen lung.
Despre autor
Wolfgang Schaefer și Jp Kuehlwein sunt strategi de talie internațională, specializați în mecanismele care transformă brandurile obișnuite în simboluri de prestigiu. Wolfgang Schaefer are o experiență vastă în publicitate, lucrând cu agenții de top din Europa și SUA, în timp ce Jp Kuehlwein a condus strategii globale de marketing pentru corporații multinaționale. Împreună, au redefinit conceptul de „prestigiu modern”, demonstrând că acesta nu mai aparține exclusiv vechilor case de lux europene, ci poate fi construit de orice brand care înțelege psihologia dorinței și importanța unei misiuni autentice.
Descriere scurtă
Brand Elevation explains the stories of successful prestige brands, from a range of categories and backgrounds. Covering start-ups to classic organizations, membership brands to NGOs and branded spaces to blue chip companies, the authors interrogate these prestige companies and explain how any business, irrespective of its market segment or level, can learn the lessons from successful luxury categories and apply them to their own organization.
Brand Elevation includes case studies and interviews from companies as diverse as Chobani, Coppola, Vanguard, the New York High Line, Tiffany & Co. and Pernod Ricard. Addressing business challenges such as taking e-commerce from convenience to experience, building a digital presence for a brand, being exclusive to customers throughout the customer journey and moving from standardization to personalization, Wolfgang Schaefer and JP Kuehlwein skillfully explain how any brand can become a prestige brand.
Notă biografică
Wolfgang Schaefer is CEO and Founder of zwoelf consulting, specialized in narrative brand strategies. Based in Berlin and NYC, he lectures at XU Exponential University Potsdam and other schools in Europe and the US. For the past 25 years as chief strategist he has worked with many of the world's top marketers at LVMH, P&G, Miele, Swarovski, Coty and Unilever et al.
JP Kuehlwein is the Founder of marketing consultancy Ueber-Brands. He's also Adjunct Professor of Marketing at NYU Stern and Columbia Business School and leader of the Marketing Institute at The Conference Board think tank. Previously, he was Executive Vice President at Frederic Fekkai & Co as well as Brand Director and Director of Corporate Strategy at Procter & Gamble.
Descriere
How can a brand become one of those peerless 'Ueber-Brands' we all admire and are willing to pay a premium for? - Is there a proven process? - Where should we start?
Brand Elevation explains the main drivers behind brands becoming peerless and priceless and how to harness these principles to develop a winning brand strategy. Written for marketers and brand managers of all levels of experience, and for both those working in start-ups and established players, it proposes a six-step, easy-to-follow program to elevate your brand.
Brand Elevation explores challenges such as creating a distinct and brand-guiding mission, mediating between exclusivity and inclusion and mastering the art of seduction. Featuring case studies and expert accounts from organizations including Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle, and YouTube, Wolfgang Schaefer and JP Kuehlwein skilfully explain how any brand - regardless of sector and industry - can become a modern prestige brand.