Diese 2. Auflage von Basic Marketing Management wurde neu strukturiert und umfassend aktualisiert. Die Broschurausgabe ist ideal als Erg nzung zu einer Pflichtlekt re geeignet, da sie alle Aspekte der Planung, Koordination und Durchf hrung von Marketingstrategien behandelt. Die Autoren sind ber hmt f r ihren pr gnanten Stil und klare, anschauliche Beispiele. Ein wichtiges Kernthema ist die Globalisierung.