Die Marketingkommunikation steht vor grossen Herausforderungen, denn Produktlebenszyklen werden immer kurzer und die Informationsmedien der Verbraucher immer schneller. Konnte fruher noch von einem kontinuierlichen Verbraucherverhalten gesprochen werden, ist dieses heutzutage meist hybrid, also nicht vorhersehbar. Aus diesem Grund sind Unternehmen gezwungen, neue Wege und Instrumente der Marketingkommunikation zu nutzen. Eine immer grossere Beliebtheit ist hier bei der Werbemusik zu beobachten. Wurde fruher diese nur zur Berieselung" in Einkaufsladen genutzt, weiss man heute, dass mittels Musik bestimmte Sinne und Gefuhle angesprochen werden konnen, die beim Verbraucher beispielsweise Vertrauen, Sicherheit und andere Reaktionen hervorrufen konnen. Dieses Buch behandelt alle relevanten Themengebiete der akustischen Markenfuhrung und liefert viele Beispiele aus der Prax