Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Attribution Modelling in Google Analytics and Beyond de Himanshu Sharma

Attribution Modelling in Google Analytics and Beyond

Autor Himanshu Sharma
en Limba Engleză Paperback – 21 mai 2019

Determinarea cu exactitate a canalelor de marketing care generează conversii reprezintă una dintre cele mai mari provocări tehnice în analiza digitală modernă. Suntem de părere că această lucrare, publicată de Blurb, oferă soluția practică pentru depășirea barierelor de interpretare a datelor prin implementarea corectă a modelelor de atribuire. Autorul Himanshu Sharma elimină zgomotul teoretic și se concentrează pe modul în care puteți folosi Google Analytics pentru a atribui valoare fiecărui punct de contact din parcursul clientului.

Spre deosebire de Introduction to Google Analytics de Todd Kelsey, care se adresează începătorilor, acest volum de 480 de pagini presupune că stăpâniți deja interfața de bază și vă propune o scufundare directă în optimizarea bugetelor. Pe linia practică a lui Practical Google Analytics and Google Tag Manager for Developers, dar cu focus pe modelarea atribuirii, textul evită complexitatea statistică a regresiei în favoarea unor metodologii aplicabile imediat în Google AdWords. Merită menționat că structura este una orientată spre rezultate: veți învăța cum să integrați datele de atribuire cu cele din modelarea mixului de marketing (MMM), dacă dețineți deja un fundament în acest sens, transformând analitica brută în decizii de investiție.

Abordarea este una tehnică, dar accesibilă, eliminând necesitatea unor cunoștințe avansate de matematică. Considerăm că punctul forte al cărții este claritatea cu care separă ceea ce este esențial pentru performanța online de conceptele academice de business intelligence. Este un instrument de lucru care transformă analistul web dintr-un simplu observator într-un factor de decizie strategic în cadrul organizației.

Citește tot Restrânge

Preț: 92152 lei

Preț vechi: 119678 lei
-23%

Puncte Express: 1382

Carte tipărită la comandă

Livrare economică 15-20 iunie

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9781366694577
ISBN-10: 1366694570
Pagini: 480
Dimensiuni: 203 x 254 x 30 mm
Greutate: 1.27 kg
Editura: Blurb

De ce să citești această carte

Recomandăm această carte specialiștilor care au trecut de etapa raportării de bază și vor să optimizeze rentabilitatea investițiilor (ROI). Veți câștiga o metodologie clară pentru a decide unde să investiți bugetul de marketing, folosind instrumentele Google. Este un ghid esențial pentru a înțelege exact cum și de ce convertesc vizitatorii site-ului dumneavoastră, fără a vă pierde în statistici complicate.

Descriere

Attribution modelling is the process of understanding and assigning credit to the marketing channels which eventually lead to conversions. The objective of attribution modelling is to understand the buying behaviour of your website visitors and to determine the most effective marketing channels for investment. What is this book about? This book has been written to help you implement attribution modelling in your organization. It will teach you to leverage the knowledge of attribution modelling while allocating your marketing budget and help you to understand your user's buying behaviour. In this book there is a strong focus on using Google Analytics and other Google tools and technologies, such as Google AdWords. I have explained various attribution models mainly in the context of Google Analytics. What is not included in this book? This book is not about traditional marketing mix modelling (MMM) or understanding and finding the optimal mix of the 4Ps of marketing (product, price, place and promotion). There are no chapters on regression analysis and predictive modelling. Consequently, there is little to no use of statistics in this book. This book is not about getting started with Google Analytics or how to master Google Analytics. What do you need to know in advance in order to benefit from this book? In order to get the maximum benefit from this book, you will need a working knowledge of Google Analytics and e-commerce. No knowledge of statistics or traditional marketing mix modelling is required. Who should read this book? Any person who wants to improve the online performance of their business and marketing campaigns should read this book. Online marketers, web analysts and data scientists will benefit the most from this book. If you have a strong background in traditional marketing mix modelling (MMM) you will benefit tremendously from this book because it will enable you to integrate attribution modelling data with your MMM data.