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Ansatzpunkte zur Steigerung des Markenwerts

Autor Stefanie Bartl, Ines Nußbaumer
de Limba Germană Paperback – 26 oct 2013
Markenwert hat einen zentralen Einfluss auf den Unternehmenswert. Unzhlige Beitrge in Wissenschaft und Praxis machen die Bedeutung des Themas evident. Aus Marketingsicht bildet Markenwert bzw. -strke eine vorkonomische Gre, die in den Kpfen der Konsumenten verankert ist. Welche psychischen Determinanten bestimmen den Markenwert? Welche branchen- und markenbergreifenden Ansatzpunkte werden zur Steigerung des Markenwerts herangezogen, um gewnschte Gedchtnisstrukturen durch gezieltes und markenspezifisches Marketing aufzubauen? Dieses Buch bietet einen umfassenden berblick zum Thema Markenwert, einen Review aktueller Markenwertanstze und die ausfhrliche Darstellung relevanter Markenwertdeterminanten. Darauf aufbauend werden fnf Ansatzpunkte zur Steigerung des Markenwerts prsentiert, deren abgestimmter Einsatz die Aufgabe erfolgreichen Markenmanagements ist. Darber hinaus werden in Experteninterviews das Verstndnis von Markenwert sowie die in der Praxis realisierten Ansatzpunkte zur Steigerung des Markenwerts erhoben. Das Buch richtet sich an Markenverantwortliche aller Branchen, externe Markenberater sowie Studierende der Wirtschaftswissenschaften.
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Specificații

ISBN-13: 9783639222388
ISBN-10: 3639222385
Pagini: 308
Dimensiuni: 152 x 222 x 25 mm
Greutate: 0.45 kg
Editura: VDM Verlag Dr. Müller e.K.

Notă biografică

Die Autorinnen sind Absolventinnen der Johannes Kepler Universität Linz, Österreich. Die Arbeit zum Thema Markenwert bildet den Abschluss ihres Studiums der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing. Beruflich hat Stefanie Bartl bereits erste Branchenerfahrung gesammelt, Ines Nußbaumer zuletzt sieben Jahre in einer Werbeagentur.