Markenwert hat einen zentralen Einfluss auf den Unternehmenswert. Unzhlige Beitrge in Wissenschaft und Praxis machen die Bedeutung des Themas evident. Aus Marketingsicht bildet Markenwert bzw. -strke eine vorkonomische Gre, die in den Kpfen der Konsumenten verankert ist. Welche psychischen Determinanten bestimmen den Markenwert? Welche branchen- und markenbergreifenden Ansatzpunkte werden zur Steigerung des Markenwerts herangezogen, um gewnschte Gedchtnisstrukturen durch gezieltes und markenspezifisches Marketing aufzubauen? Dieses Buch bietet einen umfassenden berblick zum Thema Markenwert, einen Review aktueller Markenwertanstze und die ausfhrliche Darstellung relevanter Markenwertdeterminanten. Darauf aufbauend werden fnf Ansatzpunkte zur Steigerung des Markenwerts prsentiert, deren abgestimmter Einsatz die Aufgabe erfolgreichen Markenmanagements ist. Darber hinaus werden in Experteninterviews das Verstndnis von Markenwert sowie die in der Praxis realisierten Ansatzpunkte zur Steigerung des Markenwerts erhoben. Das Buch richtet sich an Markenverantwortliche aller Branchen, externe Markenberater sowie Studierende der Wirtschaftswissenschaften.