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Akustisches Markendesign: Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites de Paul Steiner

Akustisches Markendesign: Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites

Autor Paul Steiner
de Limba Germană Paperback – 6 apr 2015
Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.
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Specificații

ISBN-13: 9783658092979
ISBN-10: 3658092971
Pagini: 356
Ilustrații: XXV, 330 S. 90 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 22 mm
Greutate: 0.47 kg
Ediția:2015
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Notă biografică

Dr. Paul Steiner promovierte bei Prof. Dr. Dr. Roman Brandtweiner an der WU (Wirtschaftsuniversität Wien). Als Spezialist für akustische Markenführung war Dr. Paul Steiner in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ (2014) und „Sensory Branding“ (2011).

Textul de pe ultima copertă


Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.
 Der Inhalt
 Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Marken-Websites
Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken-Websites
Empirische Erkenntnisse zur Wirkung akustischer Reize in der Kommunikation
Empirische Untersuchung der Wirkung akustischer Marken-Websites auf unterschiedliche Nutzergruppen
 

Caracteristici

Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Includes supplementary material: sn.pub/extras