Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Aesthetic Intelligence de Pauline Brown

Aesthetic Intelligence

Autor Pauline Brown
en Limba Engleză Hardback – 26 noi 2019

Majoritatea liderilor de business consideră estetica un simplu 'strat de vopsea', un detaliu cosmetic aplicat la finalul procesului de producție. Subliniem însă o realitate contraintuitivă: într-o economie a abundenței, unde accesul la bunuri este facil, estetica nu este un lux, ci însăși coloana vertebrală a strategiei de brand. Pauline Brown, fost președinte al LVMH America de Nord, demonstrează că succesul unor giganți precum Louis Vuitton sau Moët Hennessy nu se bazează pe utilitate, ci pe capacitatea de a genera plăcere senzorială și conexiune emoțională.

Remarcăm în Aesthetic Intelligence un manual riguros care transformă un concept abstract — gustul — într-o competență managerială cuantificabilă. Pe linia practică a lucrării Marketing Aesthetics de Alex Simonson, dar cu focus pe experiența senzorială integrată și pe leadership-ul vizionar, Brown ne propune să redefinim 'AI-ul' ca Inteligență Estetică. Reținem că această abilitate nu este un talent înnăscut, ci un mușchi care trebuie antrenat prin patru competențe specifice pe care autoarea le detaliază metodic.

Față de lucrarea sa anterioară, Japanese Rainmaking and other Folk Practices, unde explora ritualurile și tradiția populară, în volumul de față Pauline Brown face trecerea către pragmatismul corporativ de înalt nivel. Ea utilizează povestirea ca instrument de analiză pentru a arăta cum designul, atmosfera și detaliile senzoriale dictează cota de piață. Este o lectură care schimbă prioritățile de la 'ce face produsul' la 'cum îi face pe oameni să se simtă', oferind un cadru strategic pentru a evita atrofia competitivă prin banalitate.

Citește tot Restrânge

Preț: 15769 lei

Puncte Express: 237

Carte disponibilă

Livrare economică 15-29 iunie
Livrare express 30 mai-05 iunie pentru 6209 lei

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780062883308
ISBN-10: 0062883305
Pagini: 288
Ilustrații: 8 pp b/w insert
Dimensiuni: 158 x 236 x 32 mm
Greutate: 0.44 kg
Editura: Harper Collins Publ. USA
Colecția HarperBusiness

De ce să citești această carte

Această carte este esențială pentru antreprenorii și managerii care doresc să își diferențieze brandul într-o piață saturată. Veți învăța cum să folosiți inteligența estetică pentru a crea produse care rezonează profund cu publicul, transformând experiența de consum într-un avantaj competitiv sustenabil. Este ghidul practic pentru a înțelege cum 'gustul' devine profit.

Despre autor

Pauline Brown este o figură marcantă în industria bunurilor de lux, având o carieră de peste 25 de ani la vârful unor companii globale. A deținut funcția de Chairman al LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton North America, unde a gestionat un portofoliu de peste 70 de branduri de renume. Expertiza sa este recunoscută internațional, fiind profesor la Harvard Business School, unde a introdus cursul despre estetică în afaceri. Prin Aesthetic Intelligence, ea aduce rigoarea academică și experiența de teren în sprijinul liderilor care vor să stăpânească arta de a crea valoare prin design și simțuri.

Recenzii

It’s fascinating to realize how much of our economy is premised on consumers making aesthetic choices. Yet this aspect of what drives behavior has been largely ignored by thoughtful analysts until now. Pauline Brown opens up a new area of inquiry as she highlights the power of aesthetic intelligence as a success factor for business leaders today.

Descriere

Longtime leader in the luxury goods sector and former Chairman of LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton North America reinvents the art and science of brand-building under the rubric of Aesthetic Intelligence.

In a world in which people have cheap and easy access to most goods and services, yet crave richer and more meaningful experiences, aesthetics has become a key differentiator for most companies and a critical factor of their success and even their survival. In this groundbreaking book, Pauline Brown, a former leader of the world’s top luxury goods company and a pioneer in identifying the role of aesthetics in business, shows executives, entrepreneurs, and other professionals how to harness the power of the senses to create products, services, and experiences that stand out, resonate with their customers, and create long-term value for their businesses. The power is rooted in Aesthetic Intelligence—or “the other AI,” as Brown refers to it.
Aesthetic Intelligence can be learned. Indeed, people are born with far more capacity than they use, but even those that are naturally gifted must continue to refine their skills, lest their aesthetic advantage atrophy. Through a combination of storytelling and practical advice, the author shows how aesthetic intelligence creates business value and how executives, entrepreneurs and others can boost their own AI and successfully apply it to business. Brown offers research, strategies and practical exercises focused on four essential AI skills.
Aesthetic Intelligence provides a crucial roadmap to help business leaders build their businesses in their own authentic and distinctive way. Aesthetic Intelligence is about creating delight, lifting the human spirit, and rousing the imagination through sensorial experiences.

Notă biografică

For more than 25 years, Pauline Brown has acquired, built, and led global luxury brands. In January of 2016, she joined the faculty of the Harvard Business School, where she introduced a new course for graduate students, called ?The Business of Aesthetics.? Since 2016, she also has been hosting a weekly talk show on SiriusXM, called ?Tastemakers,? on which she interviews business leaders, innovators, and influencers in creative sectors. Prior to her career as a writer, speaker, and lecturer, Pauline was the Chairman of North America for the world's leading luxury goods company, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, where she provided regional leadership for 70 brands in 5 sectors, including fashion & leather goods, watches & jewelry, perfumes & cosmetics, wines & spirits, and selective retailing. While at LVMH, Pauline also served on the Board of Directors of L Capital, a private equity fund backed by LVMH, as well as the Boards of several LVMH subsidiaries, including Donna Karan, Marc Jacobs, and Fresh Cosmetics.