Auf Grund der zurzeit spürbaren Cuts bei den Werbebudgets wird heute mehr denn je mit der Marktforschung die Werbeffizienz kontrolliert. (1) , (2) Speziell die Nachfrage nach Werbe-Pretests hat deutlich zugenommen und zeigt zudem eine weiter steigende Tendenz. (1) , (3) Der Werbe-Pretest gilt teilweise in der Branche als Kreativitätskiller und ist deshalb häufig Gegenstand kontroverser Diskussionen. (3)