Apple hat seinen Börsenwert seit 1997 um mehr als das 80fache gesteigert. Mit dem iPod, iTunes, dem iPhone und dem iPad hat Apple neue Märkte erschlossen und erzielt riesige Gewinne. Damit ist Apple eines der erfolgreichsten Unternehmen der Welt. Dirk Beckmann zeigt, wie dieser Weltkonzern, Märkte mit elegantem Design und kreativen Ideen aufrollt. Und das trotz vergleichsweise altmodischer Möglichkeiten, die genutzt werden, um im Web Geld zu verdienen. Dabei wendet sich Beckmann gegen die »Free-Kultur«, die behauptet, dass sich nur kostenlose Angebote im Web durchsetzen werden. Und er zeigt, wie Sie die Strategien von Apple erfolgreich für Ihr eigenes Unternehmen umsetzen können.