Trainer und Berater verkaufen strukturierte Kommunikation. Deshalb spielt für sie die Kommunikationspolitik eine viel entscheidendere Rolle, als für einen Hersteller von Gebrauchsgütern. Wie Berater mithilfe von konsequent betriebener PR den Verkauf ihrer Leistungen erleichtern, wie sie dazu die Mitwirkung der Presse erlangen, welche Botschaften sie in welchen Medien kommunizieren, wie sie journalistisch schreiben, Bilder oder andere unterstützende Illustrationsmittel einsetzen und wie sie schließlich eine PR-Aktion planen und durchführen, das erfährt der Leser in diesem Ratgeber.