Depuis leur creation, les jeux video n'ont cesse d'evoluer. D'abord graphiquement representes comme un amas de pixels se chamaillant sur un ecran, les jeux video n'ont aujourd'hui rien a envier des plus grands studios d'animation et defient meme l'industrie du cinema pour leurs scenarios pousses et originaux. Ces dernieres annees, l'industrie videoludique a connu de grands changements dont un elargissement significatif du public. Le jeu video ne cible plus uniquement les joueurs inities mais aussi les joueurs occasionnels de tout age. C'est dans cette optique que cet ouvrage s'est attache a l'emergence de ces joueurs dits "casual" a travers l'utilisation de la Wii, console de jeux de la firme Nintendo sortie sur tous les territoires en 2006. Afin de realiser cette etude exploratoire, une approche ethnomarketing a ete privilegiee pour comprendre le comportement des consommateurs et la facon dont l'objet est entre dans les foyers. Cette etude a ete menee d'octobre 2009 a mai 2010 et pose les bases des concepts de l'etat de flow et de l'ethnomarketing tout en s'attachant a l'histoire du jeu video."