In Deutschland wird das Geschäft um den Privatkunden mit immer härteren Bandagen geführt. Inzwischen bieten gar branchenfremde Unternehmen wie die Textilkette C&A oder der Kaffee-Röster Tchibo Ratenkredite an. Die Sparkassen wollen indes mit neuen Angeboten Marktanteile zurückgewinnen und auch der Marktführer Citibank hat den schärferen Wettbewerb deutlich zu spüren bekommen. Auf europäischer Ebene ist zudem wieder Bewegung in die Debatte um die EU-Verbraucherkreditrichtlinie gekommen. Diese soll den grenzüberschreitenden Handel mit Konsumentenkrediten beleben.