Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften
Autor Melanie Wenzelde Limba Germană Paperback – 10 mar 2016
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Specificații
ISBN-13: 9783658124212
ISBN-10: 3658124210
Pagini: 316
Ilustrații: XVIII, 297 S. 1 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 18 mm
Greutate: 0.41 kg
Ediția:1. Auflage 2016
Editura: SPRINGER VS
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658124210
Pagini: 316
Ilustrații: XVIII, 297 S. 1 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 18 mm
Greutate: 0.41 kg
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Textul de pe ultima copertă
Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.
Der Inhalt
* Markengemeinschaften als Gegenstand des Marketing und aus soziologischer Perspektive
* Strukturierung des heterogenen Forschungsstands zu Markengemeinschaften anhand einer kombinierten Methode aus Metaanalyse und Review * Operationalisierung zentraler Konstrukte, wie Gemeinschaft, kollektive Identität,kulturelle Muster und Praktiken sowie alltagsästhetische Schemata
* Typologisierung und Charakterisierung von Markengemeinschaften
* Ansätze eines strategischen Community Marketing
Die Zielgruppen
* Wissenschaftler/innen der Sozialwissenschaften und der Ökonomie
* Betriebswirtschaftliche Praktiker/innen im Bereich Marketing und Community Management
Die Autorin
Melanie Wenzel ist interdisziplinär forschende Soziologin und Wirtschaftswissenschaftlerin und arbeitet zurzeit an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg.
Der Inhalt
* Markengemeinschaften als Gegenstand des Marketing und aus soziologischer Perspektive
* Strukturierung des heterogenen Forschungsstands zu Markengemeinschaften anhand einer kombinierten Methode aus Metaanalyse und Review * Operationalisierung zentraler Konstrukte, wie Gemeinschaft, kollektive Identität,kulturelle Muster und Praktiken sowie alltagsästhetische Schemata
* Typologisierung und Charakterisierung von Markengemeinschaften
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Die Zielgruppen
* Wissenschaftler/innen der Sozialwissenschaften und der Ökonomie
* Betriebswirtschaftliche Praktiker/innen im Bereich Marketing und Community Management
Die Autorin
Melanie Wenzel ist interdisziplinär forschende Soziologin und Wirtschaftswissenschaftlerin und arbeitet zurzeit an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg.
Caracteristici
Eine sozialwissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras