Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
True Story de Ty Montague

True Story

Autor Ty Montague
en Limba Engleză Hardback – 16 iul 2013

Găsim în această carte o structură riguroasă, menită să transforme comunicarea de brand dintr-un exercițiu de retorică într-un motor de eficiență operațională. True Story este organizată în jurul a cinci elemente critice pe care Ty Montague le definește drept fundamentul „storydoing-ului”: participanții, protagonistul, scena, misiunea și, cel mai important, harta acțiunilor. Acest parcurs propune o trecere strategică de la simpla publicitate la crearea de produse și servicii care sunt, în sine, manifestări ale unei narațiuni autentice. Suntem de părere că forța acestui volum rezidă în autoritatea autorului, care aduce experiența acumulată la conducerea J. Walter Thompson pentru a demonstra că succesul actual nu mai aparține celor care doar spun povești frumoase, ci celor care le implementează în fiecare interacțiune cu clientul. Pe linia practică a volumului Stories That Stick, dar cu focus pe execuția strategică și alinierea organizațională, Montague ne arată cum companii precum Red Bull sau TOMS Shoes folosesc acțiunea ca principal canal de media. Putem afirma că True Story nu este un manual de copywriting, ci unul de management al identității. Ritmul este alert, susținut de studii de caz din diverse industrii, iar tonul este unul pragmatic, orientat spre rezultate măsurabile. Cititorul va învăța cum să identifice „adevărul” propriei companii și cum să îl transpună într-o hartă de acțiuni care să atragă clienții nu doar ca spectatori, ci ca participanți activi la misiunea brandului.

Citește tot Restrânge

Preț: 16394 lei

Puncte Express: 246

Carte disponibilă

Livrare economică 27 iunie-11 iulie
Livrare express 13-19 iunie pentru 3113 lei

Livrare prin curier în România Termenul estimat este afișat lângă disponibilitate.
Transport gratuit de la 40000 lei Plată online sau ramburs, în funcție de opțiunile comenzii.
Retur gratuit în 14 zile Comandă securizată și suport în română.
 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9781422170687
ISBN-10: 1422170683
Pagini: 240
Ilustrații: Illustrations (black and white)
Dimensiuni: 163 x 241 x 25 mm
Greutate: 0.46 kg
Ediția:New.
Editura: Harvard Business Review Press

De ce să citești această carte

Recomandăm această carte liderilor și antreprenorilor care doresc să elimine discrepanța dintre ceea ce promite brandul lor și ceea ce livrează efectiv. Veți câștiga un cadru de lucru clar pentru a vă transforma valorile în acțiuni concrete, asigurându-vă că fiecare departament, de la design de produs la suport clienți, „joacă” aceeași poveste autentică. Este lectura ideală pentru a construi un brand care nu are nevoie de bugete imense de publicitate pentru a fi crezut.

Despre autor

Ty Montague este o figură proeminentă în lumea creativității aplicate în afaceri, fiind cofondator al consultanței de creștere co:collective. Expertiza sa este fundamentată pe o carieră de succes în publicitate, ocupând anterior funcțiile de președinte și Chief Creative Officer la J. Walter Thompson, cea mai mare agenție de profil din America de Nord. Metodologia sa de „storydoing” a fost prezentată în publicații de prestigiu precum Fast Company și este predată frecvent în cadrul unor instituții de elită precum Wharton School și Columbia Business School, unde Montague este invitat să conferențieze despre inovație și strategie.

Recenzii

“Montague gets right to the chink in the armor of storytelling: Unless the story you tell about your company is true, it is just empty words. And the way you make a story true, he says, is by “storydoing.” Storydoing is telling a story through your actions.” — strategy+business magazine

“An original take on using story to convey your brand promises, True Story will provide you with the answer.” — 800 CEO READ

ADVANCE PRAISE for True Story:

Brad Jakeman, President, Global Beverages Group, PepsiCo, Inc.—
“Gone are the days when marketers can simply tell people what a brand stands for. More than ever, consumers demand authenticity and transparency. True Story is an insightful and compelling review of what it takes to build brands and businesses today.”

Roo Rogers, Partner, Fuse Project; coauthor, What’s Mine Is Yours—
“Who better to write about the power of story than Ty Montague? As relevant to CEOs as it is to CMOs, True Story leads the reader step by step through the process of combining product and narrative into one meaningful and unforgettable consumer experience.”

Danielle Tiedt, CMO, YouTube—
“In an age where just communicating your brand isn’t enough, Ty Montague has given businesses a way to think about brand building from the bottom up. True Story outlines a four-step process to discover your company’s unique story and then explains how to fold that story into every action you take. An essential guide for any company looking to grow its business.”

Peter Sachse, Chief Stores Officer, Macy’s—
“The power of ‘storydoing’ shouldn’t be underestimated. If you consistently define your brand through action, your brand will take vivid shape in every consumer’s mind. Ty Montague has done a great job creating a path that any company can use to reach its goals.”

David Webster, General Manager, Marketing Strategy, Microsoft Corporation—
“Unlike so many books that simply collect case studies that you can’t apply to your own situation, Ty Montague’s book provides a blueprint and a road map for putting these insights into action. The power to uncover your own brand narrative—and live it—is in your hands right now.”

Notă biografică

Ty Montague is a founder of co:collective, a consultancy that helps clients develop their strategy and brand story using the principles of storydoing. The framework and several of the cases presented in True Story are based on what co: does for businesses of all sizes. Ty’s work helping companies transform themselves has been featured in a cover story in Fast Company magazine. He is a frequent speaker and guest lecturer on creativity and innovation at leading business schools, including the Wharton School, NYU Stern School of Business, and Columbia Business School. He has been named one of the top ten creative minds in business by Fast Company.

Descriere

Is your company a storyteller—or a storydoer?

The old way to market a business was storytelling. But in today’s world, simply communicating your brand’s story in the hope that customers will listen is no longer enough. Instead, your authentic brand must be evident in every action the organization undertakes.

Today’s most successful businesses are storydoers.

These companies create products and services that, from the very beginning, are manifestations of an authentic and meaningful story—one told primarily through action, not advertising. In True Story, creative executive Ty Montague argues that any business, regardless of size or industry, can embrace the principles of storydoing. Indeed, our best-run companies—from small start-ups to global conglomerates—organize around a coherent narrative that is then broadcast through every action they take (from product design to customer service to marketing). Montague shows why storydoing firms are nimble, more adaptive to change, and more efficiently run businesses.

Montague is a founder of the growth consultancy co:collective and the former president and CCO of J. Walter Thompson, the largest advertising agency in North America. He brings his depth of creative business experience to the book and provides a clear framework and proven process for bringing you and your customers together in the creation of your brand story.

Montague introduces five critical elements—what he calls the “the four truths and the action map”—that are the foundation of storydoing:
• the participants (your customers, partners, and employees)
• the protagonist (your company today)
• the stage (the world around your business)
• the quest (your driving ambition and contribution to the world)
• your action map (the actions that will make your story real for participants)

The book is filled with examples of how forward-thinking organizations—including Red Bull, Shaklee, Grind, TOMS Shoes, and News Corporation—are effectively using storydoing to transform their organizations and drive extraordinary results.