Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
The Market Makers: Creating Mass Markets for Consumer Durables in Inter-war Britain de Peter Scott

The Market Makers: Creating Mass Markets for Consumer Durables in Inter-war Britain

Autor Peter Scott
en Limba Engleză Hardback – 21 sep 2017

Observăm în The Market Makers o analiză riguroasă, de nivel academic, destinată cercetării la nivel de licență avansată și master în istorie economică sau studii de consum. Autorul Peter Scott propune o reevaluare a perioadei interbelice britanice, demonstrând că bazele consumului de masă au fost puse mult mai devreme decât se acceptă în mod obișnuit. Volumul se concentrează pe mecanismele prin care producătorii și comercianții au transformat obiecte de prestigiu în elemente esențiale ale gospodăriei moderne, de la aparate radio la mobilier modular.

Structura lucrării îmbină studiul de caz cu date statistice solide, reflectate în cele 85 de tabele și figuri care documentează eforturile antreprenoriale de a face tehnologia accesibilă prin metode de producție și publicitate agresivă. Merită menționat modul în care autorul explică discrepanțele dintre sectoare: în timp ce radioul a cucerit rapid publicul, alte bunuri, precum telefonul sau automobilul, au fost frânate de lipsa infrastructurii adecvate. Cititorii familiarizați cu Retail Trading in Britain 1850–1950 de James B. Jefferys vor aprecia modul în care Peter Scott actualizează și nuanțează evoluția tehnicilor de distribuție, punând un accent mai mare pe psihologia consumatorului și pe introducerea creditului.

Această monografie se distinge printr-o perspectivă critică asupra „ingineriei consumului”, completând lucrări precum The Rise and Fall of Mass Marketing (RLE Marketing). Spre deosebire de abordările axate strict pe marketingul american, The Market Makers oferă o imagine specifică contextului britanic, unde rezistența publicului la noi forme de îndatorare a trebuit să fie învinsă prin strategii de comunicare inovatoare.

Citește tot Restrânge

Preț: 75947 lei

Preț vechi: 113833 lei
-33%

Puncte Express: 1139

Carte tipărită la comandă

Livrare economică 05-16 iunie

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780198783817
ISBN-10: 0198783817
Pagini: 388
Ilustrații: 85 black and white tables and figures
Dimensiuni: 172 x 241 x 28 mm
Greutate: 0.75 kg
Editura: OUP OXFORD
Colecția OUP Oxford
Locul publicării:Oxford, United Kingdom

De ce să citești această carte

Este o resursă esențială pentru istoricii economici și profesioniștii din marketing care doresc să înțeleagă rădăcinile societății de consum. Cititorul câștigă o perspectivă documentată asupra modului în care inovația tehnologică și strategiile de creditare au remodelat stilul de viață britanic. Cartea oferă dovezi convingătoare pentru a susține existența unei revoluții a consumului în perioada interbelică, oferind date concrete acolo unde alte lucrări se bazează pe generalizări.

Despre autor

Peter Scott este un cercetător cu o activitate academică diversă, reflectată în rigoarea metodologică a lucrărilor sale. Deși bibliografia sa include titluri surprinzătoare în zona educațională, precum See Inside. The World of Dinosaurs, contribuția sa majoră rămâne în sfera istoriei economice și a contabilității. Experiența sa în predarea psihologiei cognitive la University of Sheffield și activitatea în cadrul Knowledge Media Institute îi conferă o perspectivă unică asupra modului în care informația și marketingul influențează comportamentul uman. Această expertiză este evidentă și în lucrarea Introduction to Accounting, unde claritatea și structura didactică sunt prioritare.

Descriere

During the twentieth century 'affluence' (both at the level of the individual household and that of society as a whole) became intimately linked with access to a range of prestige consumer durables. The Market Makers charts the inter-war origins of a process that would eventually transform these features of modern life from being 'luxuries' to 'necessities' for most British families. Peter Scott examines how producers and retailers succeeded in creating 'mass' (though not universal) market for new suites of furniture, radios, modern housing, and some electrical and gas appliances, while also exploring why some other goods, such as refrigerators, telephones, and automobiles, failed to reach the mass market in Britain before the 1950s.Creating mass markets presented a formidable challenge for manufacturers and retailers. Consumer durables required large markets. Most involved significant research and development costs. Some, such as the telephone, radio, and car, were dependent on complementary investments in infrastructure. All required intensive marketing - usually including expensive advertising in national newspapers and magazines, while some also needed mass production methods (and output volumes) to make them affordable to a mass market. This study charts the pioneering efforts of entrepreneurs (many of whom, though once household names, are now largely forgotten) to provide consumer durables at a price affordable to a mass market and to persuade a sometimes reluctant public to embrace the new products and the consumer credit that their purchase required. In doing so, Scott shows that, contrary to much received wisdom, there was a 'consumer durables revolution' in inter-war Britain - at least for certain highly prioritised goods.

Recenzii

The book is expertly researched, comprehensively sourced and written in a style that is engaging and accessible. The breadth and depth of topics covered enhance the importance of the book and make it essential reading in business and management studies (eg economics, marketing, retailing, supply/value chains) and history (eg business, cultural, urban and social history).
This is an impressive book, an important addition to the history of consumerism as well as to British business history during the interwar period...The book rests on a truly impressive archival base, building on but exceeding the work that Scott has already done in this field.
This hugely impressive monograph is essential reading for economic historians of modern Britain. It will also prove to be of great use to social historians and historians of technology.

Notă biografică

Peter Scott is Professor of International Business History at the University of Reading's Henley Business School. He has written extensively on the history of consumer durables' industries, household consumption, retailing, consumer marketing, and housing, during the first half of the twentieth century. His previous books include The Making of the Modern British Home: The Suburban Semi and Family Life between the Wars; Triumph of the South: A Regional Economic History of Britain During the Early Twentieth Century (awarded the 2007 Wadsworth Prize for the best book in British business history), and The Property Masters: A History of the British Commercial Property Sector.