Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
The Idea Writers de T. Iezzi

The Idea Writers

Autor T. Iezzi, N. N/A
en Limba Engleză Paperback – 14 dec 2010

Observăm astăzi o schimbare radicală în peisajul economic global: controlul nu mai aparține mărcilor care emit mesaje unidirecționale, ci audienței care participă activ la povestea brandului. Într-o lume în care un simplu slogan nu mai este suficient pentru a susține o campanie, The Idea Writers oferă cadrul strategic necesar pentru a naviga această complexitate. Analizăm aici modul în care rolul scriitorului de idei s-a extins de la tradiționalul headline de presă scrisă la arhitectura unor experiențe complexe, care includ fluxuri de social media, aplicații mobile și conținut video interactiv.

Abordarea autorului T. Iezzi diferă de cea din The Copywriter′s Toolkit – The Complete Guide to Strategic Advertising Copy prin faptul că este mai puțin axată pe tehnici abstracte de redactare și mai mult pe aplicabilitatea narativului de brand într-un ecosistem digital fluid. Dacă titlurile clasice se concentrează pe mecanica scrisului, The Idea Writers explorează cum să generezi idei atât de utile sau distractive încât să își creeze propria audiență. Structura cărții facilitează o progresie logică, pornind de la moștenirea lui Bill Bernbach în „The Creativity Age”, trecând prin demitizarea ideii că digitalul este doar un canal („Digital is Not a Channel”) și culminând cu sfaturi pragmatice despre aducerea ideilor la viață în „Bringing Ideas to Life”.

Găsim în această carte nu doar teorie, ci o resursă valoroasă consolidată prin interviuri cu figuri emblematice ale industriei, precum David Droga sau Lee Clow. Este o analiză autoritară a modului în care arta publicității a devenit o știință a angajamentului, oferind cititorului instrumentele necesare pentru a trece de la simpla informare la conversația reală cu consumatorul.

Citește tot Restrânge

Preț: 26219 lei

Puncte Express: 393

Carte disponibilă

Livrare economică 09-23 iunie

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă

Specificații

ISBN-13: 9780230613881
ISBN-10: 0230613888
Pagini: 213
Ilustrații: IX, 213 p.
Dimensiuni: 156 x 234 x 19 mm
Greutate: 0.27 kg
Ediția:2010 edition
Editura: Palgrave Macmillan US
Locul publicării:New York, United States

De ce să citești această carte

Recomandăm această carte oricărui profesionist care dorește să înțeleagă noua realitate a creativității de brand. Cititorul va învăța să gândească dincolo de formatul clasic al reclamei, dobândind abilitatea de a construi narațiuni pe platforme multiple. Este un ghid esențial pentru a face tranziția de la un simplu redactor la un arhitect de idei capabil să genereze impact în era digitală.

Despre autor

T. Iezzi este un specialist recunoscut în domeniul publicității, colaborând îndeaproape cu publicația de referință AdvertisingAge pentru a documenta transformările din industria creativă. Expertiza sa se concentrează pe evoluția rolului copywriterului în contextul noilor tehnologii. În această lucrare, Iezzi reușește să sintetizeze viziunile unora dintre cei mai influenți directori creativi din lume, oferind o perspectivă unică asupra intersecției dintre tehnologie, strategie și storytelling.

Descriere scurtă

The Idea Writers guides both new and experienced copywriters through the process of creating compelling messages that sell. It shows readers what it's like to work in the fast-paced world of an agency while providing practical adviceplusdetails oncreatingaward-winning multimedia ad campaigns.

Cuprins

The Creativity Age Bernbach to the Future The Storytellers Digital is Not a Channel How to Not Write Advertising Life in Adland Bringing Ideas to Life It's Just Getting Good Appendix And Now a Few Words From Lee Clow

Recenzii

"The Idea Writers offers an in-depth look at the state of copywriting and brand creativity in today's marketplace. With insight on creative process and campaign development from the industry's leading creative's, the book provides solid advice for copywriters at all levels. It also provides a detailed examination of the changes that have completely remade the advertising industry, and is a useful guide for anyone looking to understand brand creativity today." - Advertising Age
"Teresa Iezzi aims to appeal to professional ad writers and those aspiring to their ranks. Both groups might profit from a look at The Idea Writers. Behind the cheeky tone and insider references is a useful guide to navigating in the digital wilds of online marketing and promotion." - The Wall Street Journal"Recommended" - Choice
The experts on copywriting:
"There is no point making advertising that is better than other advertising; that is not your competitor for people's time. You are up against all of the things they want to watch and read, the content they are seeking out." - Dave Bedwood, creative director and co-founder of U.K. digital agency Lean Mean Fighting Machine.
"It's one of the things that hasn't changed - finding that magic moment when you've come up with the insight that will make people think, I've thought of that a hundred times but I never thought of saying it like that. It's that moment of connection where people think there's a kindred spirit out there." - Bill Wright, ECD, Crispin Porter + Bogusky
"Unlike traditional storytelling where you complete the thing and you put it out there, it's a living thing that requires ongoing curation and involvement, on the part of storytellers and participants." - Ty Montague, former chief creative officer, JWT, founder of Co"I highly recommend it. It's the first book I've seen that thinks through what passes for 'rules' in the new digital world." - Luke Sullivan, author of Hey Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Advertising

Notă biografică

TERESSA IEZZI editor of AdAge's Creativity Magazine and a regular columnist in AdAge, she's made regular appearances on ABC, CNN and BBC America and more generally in the national press as an expert on advertising and popular culture.

Descriere

This book is a must read for any copywriter and anyone looking to understand the new realities of the brand creativity business. A memorable slogan has been the cornerstone of every great ad campaign. In the past, writing one great headline could launch a career. But today's advertising campaigns are interactive, multi-platform and ongoing, and the copywriter's canvas is vast. At any given time, a copywriter may be conceiving a video game, writing a TV show, maintaining a Twitter feed, creating a mobile app or an interactive installation or, yes, writing a headline or a TV script. While the best copywriters have always been brand storytellers, now that story can play out anywhere. The digital revolution put control in the hands of the people - the audience - now no longer just consumers, but active participants in a brand's story. The art and science of advertising has gone from creating one-way messages to engaging audiences in ongoing conversations. A new ad landscape means new opportunities for writers who now have the incredible opportunity to push brand narrative to places it's never been before and to actually create something so useful or entertaining that it generates its own audience. It also means that many of the rules of the past - while exceedingly worthy of study - are insufficient to guide the modern copywriter. Co-published with AdvertisingAge, The Idea Writers outlines the changing landscape of the advertising industry while providing useful how-to advice. Filled with interviews from top creatives including: Greg Hahn, Nick Law, Jeff Benjamin, Tim Delaney, Rei Inamoto, Lee Clow, Steve Simpson, Rick Condos, David Droga, Gerry Graf, Ty Montague, Calle and Pelle Sjonell, PJ Pereira, David Abbott and many more!