The adidas Archive: 45th Edition

În literatura de specialitate dedicată designului de produs și istoriei sportului, puține lucrări reușesc să depășească estetica publicitară pentru a trata obiectul ca pe un artefact istoric veritabil. The adidas Archive. The Footwear Collection completează exact această lacună, oferind o privire fără precedent în unul dintre cele mai vaste arhive ale unui producător de articole sportive. Ne-a atras atenția rigoarea cu care fotografii Christian Habermeier și Sebastian Jäger au documentat cele aproape 200 de modele incluse. Găsim în acest volum imagini realizate prin tehnici de reproducere de înaltă precizie care nu ascund trecerea timpului: sunt vizibile petele de iarbă, rupturile materialului sau banda adezivă folosită pentru reparații. Această abordare onestă transformă încălțămintea din simplu accesoriu în martor al istoriei, de la ghetele care au adus victoria Germaniei de Vest în 1954, până la modelul purtat de Kathrine Switzer în 1967, într-o epocă în care participarea femeilor la maraton era interzisă. Apreciem modul în care TASCHEN GmbH a structurat această 40th Edition, integrând atât inovațiile tehnice ale fraților Dassler, cât și colaborările moderne cu Stella McCartney sau Yohji Yamamoto. Lucrarea acoperă o arie tematică similară cu 1000 Sneakers, dar cu o abordare mult mai aprofundată și specifică unui singur brand. Dacă volumul lui Mathieu Le Maux oferă o perspectivă enciclopedică asupra întregii industrii, The adidas Archive funcționează ca un studiu de caz detaliat asupra evoluției materialelor și a designului funcțional. De asemenea, spre deosebire de Sneaker Wars de Barbara Smit, care se axează pe istoria corporativă și rivalitatea dintre frați, acest album se concentrează pe moștenirea fizică și pe poveștile personale ale purtătorilor, oferind o resursă vizuală esențială pentru studiul culturii populare.