Sportliche Leistungen und Erfolge werden auf allen Ebenen immer professioneller vermarktet: von den Mega-Events und Profi-Ligen des Spitzensports über Fitness-Studios und Sportreisen bis zu lokalen Veranstaltungen im Breiten- und Freizeitsport. Doch um das gesamte Marketinginstrumentarium im Sport erfolgreich einsetzen zu können, brauchen Sportmanager, Vereinsmitarbeiter und Sponsoren fundiertes Grundlagenwissen.Dieses Buch bietet eine umfassende Darstellung zentraler Aspekte des Sportmarketing. Die Leser erfahren, wie sie- systematisch Marketingkonzepte und -strategien für Sportorganisationen entwickeln,- Marktforschung und Betriebsanalysen im Sport durchführen,- strategische Marketingziele für die Sportbranche definieren,- den Marketing-Mix im Sport konkret einsetzen und damit- gewinn- und erfolgsorientiert in der Sportökonomie arbeiten.Als bewährtes Buch für Studium und Praxis liegt dieses Standardwerk zum Sportmarketing bereits in der 4. Auflage vor - jetzt mit detaillierten Informationen zum Online- und eMarketing.