Das Marktvolumen für Sponsoring wächst kontinuierlich: Für das laufende Jahr rechnen Experten mit 4,6 Milliarden Euro. Am meisten Geld geben Unternehmen für Sportsponsoring, vor allem für Fußball aus, gefolgt von Handball und Reiten. Ziel des Sponsorings ist die Verbesserung des Images und die Steigerung des Bekanntheitsgrades.