Shopping for Votes

Observăm în această a doua ediție a lucrării Shopping for Votes o analiză incisivă, recomandată ca referință profesională și material de studiu la nivel de licență în științe politice și comunicare. Susan Delacourt documentează tranziția sistemului politic canadian de la un model bazat pe serviciul public la unul dominat de logica de business, unde partidele își „porționează” platformele pentru a satisface segmente specifice de consumatori electorali. Descoperim aici o perspectivă istorică extinsă, ce pornește din anii 1950 și ajunge până în contextul contemporan, explicând modul în care strategiile media și micro-segmentarea au condus la o apatie generalizată. Cartea nu se limitează la a descrie tehnici de campanie, ci investighează impactul acestora asupra democrației: atunci când politica devine o tranzacție, viziunea națională este abandonată în favoarea unor promisiuni de nișă. Această abordare explică, parțial, de ce participarea tinerilor la procesul electoral a scăzut drastic. Suntem de părere că lucrarea ocupă un loc esențial în literatura de specialitate. Ea acoperă aceeași arie tematică precum The Mass Marketing of Politics de Bruce I. Newman, însă Shopping for Votes oferă o perspectivă mult mai aplicată pe contextul canadian și pe evoluția jurnalismului politic, fiind mai puțin axată pe ideologie și mai mult pe mecanismele interne ale „bucătăriei” de partid. Spre deosebire de Consumer Democracy de Margaret Scammell, care caută să găsească valențe pozitive în marketingul politic, Delacourt păstrează un ton critic și vigilent față de transformarea cetățeanului în simplu cumpărător de promisiuni electorale.