Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Der Point of Sale gilt als wichtigster Ort des Kaufentscheidungsprozesses von schnell-drehenden Konsumg tern. Die Erfassung des Konsumentenverhaltens am Ort des Einkaufs ist daher sowohl f r die Industrie als auch f r den Han-del von gro em Interesse. Die institutionelle Marktforschung h lt daher unter dem Begriff Shopper Research ein breites B ndel an M glichkeiten zur Er-fas-sung und Analyse dieses Verhaltens bereit. Die Autoren greifen diesen Sachverhalt auf und versuchen neben einer De-fi-ni-tion des Begriffs Shopper Research auch die Kategorisierung verschiedener In-stru-mente des Shopper Research. Dar ber hinaus beleuchten sie den ak-tu-ellen Stand der K uferverhaltensforschung und gehen insbesondere auf die zum Teil unterschiedlichen Fragestellung des Handels und der Konsum-g ter-indus-trie an das Shopper Research ein. Das Buch bietet somit eine umfassende Abhandlung ber das sowohl f r den Han-del als auch f r die Industrie wichtige Feld des Shopper Research. Es richtet sich an Studierende und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit Schwer-punkt Marktforschung sowie an interessierte Praktiker aus Markt-for-schung, Handel und Industrie.