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Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing de Ramona Platt

Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing: Marktorientiertes Management

Autor Ramona Platt
de Limba Germană Paperback – 5 dec 2016
Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.
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Specificații

ISBN-13: 9783658160616
ISBN-10: 3658160616
Pagini: 472
Ilustrații: XXVIII, 440 S. 35 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 26 mm
Greutate: 0.61 kg
Ediția:1. Auflage 2017
Editura: SPRINGER VIEWEG
Colecția Marktorientiertes Management
Seria Marktorientiertes Management

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

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Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.


Der Inhalt


  • Modell zur Analyse des Einflusses der Selbstkongruenz auf die Absatzkanalwahl von Multichannel-Shoppern
  • Empirische Überprüfung der Entstehung und Wirkung der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz
  • Implikationen zur systematischen Entwicklung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements
Die Zielgruppen
  • Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Markenmanagement
  • Führungskräfte des Markenmanagements von Multichannel-Store Brands
Die Autorin


Ramona Platt promovierte bei Univ.-Prof. Michael Lingenfelder an der Professur für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universität Marburg.

Caracteristici

Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras