El presente libro, analiza los aconteceres publicitarios de los ultimos anos, para luego realizar un exhautivo examen semiologico de los simbolos como inagotables modifi-cadores de los imaginarios sociales y/o colectivos de la vida social de las comunidades y su cultura. En definitiva, define la publicidad y otras comunicaciones integradas de marketing, como creadoras sistemicas de simbolos que constantemente modifican y homogeinizan los actos de consumo y por tanto las caracteristicas que especifican los actos los diversos grupos sociales."