In europaischen Spielfilmen wird Product Placement bis heute vergleichsweise wenig eingesetzt, obwohl der europaische Richtliniengeber schon im Jahre 2010 den (zulassigen) Einsatz von Product Placement im Rahmen europaischer Produktionen ermoglicht hat. Das damit einst verbundene Ziel des Richtliniengebers, die Wettbewerbsfahigkeit europaischer Produktionen durch Schaffung einer zusatzlichen Finanzierungsquelle zu starken, ist damit bislang verfehlt worden. Die Verfasserin sieht den Grund dafur in der aktuellen Ausgestaltung des fur den Einsatz von Product Placement geltenden Rechtsrahmens. Entlang einer detaillierten Analyse der einschlagigen europaischen und deutschen Vorschriften identifiziert die Verfasserin mannigfaltige Attraktivitatshemmnisse, die dem Einsatz von Product Placement in der Praxis entgegenstehen. Daruber hinaus deckt die Verfasserin weitere Schwachen des aktuellen Rechtsrahmens auf und entwickelt Losungsansatze fur die Verbesserung einer entsprechenden Regulierung.