Optimale Neuproduktplanung: Entscheidungsmodelle und wettbewerbsorientierte Ansätze

1 Einleitung.- 2 Grundlagen der optimalen Neuproduktplanung.- 3 Entscheidungsmodelle zur optimalen Neuproduktplanung — eine integrative Betrachtung.- 4 Wettbewerbliche Aspekte der optimalen Neuproduktplanung.- 5 Experimentelle Untersuchungen zur wettbewerblichen Produktgestaltung.- 6 Schlußbetrachtung.

Dr. Winfried J. Steiner ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, von Prof. Dr. Harald Hruschka an der Universität Regensburg.

Die marktorientierte Neuproduktplanung zählt zu den wichtigsten strategischen Entscheidungsbereichen eines Unternehmens. Wesentliche Kriterien für den Markterfolg sind dabei die kunden- und wettbewerbsgerechte Positionierung und Gestaltung der Produkte. Bei der Einführung von neuen Produkten wird das Wettbewerbsverhalten jedoch weitgehend vernachlässigt. Ausgehend von der Conjoint-Analyse als methodischer Basis entwickelt Winfried J. Steiner einen Ansatz zur gewinnorientierten Produktgestaltung, mit dem sich auch Konkurrenzreaktionen berücksichtigen lassen. Der Autor gibt einen systematischen Überblick über bisher entwickelte Entscheidungsansätze zur optimalen Neuproduktplanung und arbeitet Gesetzmäßigkeiten der wettbewerblichen Produktgestaltung, insbesondere auch zum Wettbewerb mit Produktlinien, heraus.